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Extensão de marca Brand extension / Brand stretch

O que é?
(...)
prá8ca de comercializar toda uma linha de produtos sob a mesma marca, levando o consumidor a associar a marca de um produto principal aos produtos posteriormente introduzidos (Schifman e Kanuk, 2000).

(...) nova oferta de produto ou serviço que usa uma marca já existente (Wilkie, 1994)

Estratégias para a marca

Pra quê?

Basicamente para fortalecer a marca-­‐mãe e/ ou para expandir negócios em outros segmentos.

Como?
Esta
estratégia se baseia na transferência das percepções do consumidor a respeito de uma marca, para novos produtos, de outros segmentos, lançados com a mesma assinatura da marca-­‐mãe.

Por quê?
Manter
a Marca Viva A inovação constante mantém a marca atual, fazendo-­‐a acompanhar os consumidores, suas mudanças, seus novos hábitos e suas expecta8vas.

Por quê?
Minimizar
os custos da publicidade A sinergia entre as marcas favorece a capitalização dos esforços de posicionamento da marca e da venda dos seus produtos.

Por quê?
Defender
a Permanência de uma Marca Ameaçada

Os mercados commodi&es são de baixa diferenciação e alta concorrência. A extensão rea8va o valor da marca ao apresentar diferenciais em novos segmentos.

Por quê?
Maximizar
o Capital de Imagem Acumulado Os atributos de muitas marcas são per8nentes em outras categorias de produtos que não a de