Parmalat

PALMEIRAS/PARMALAT: UM CASE DE SUCESSO NO DESENVOLVIMENTO DA ESTRATÉGIA MARKETING NO ESPORTE Prof. Ms. Nicolas Caballero Lois1 Prof. Dr. Sérgio Carvalho2 Resumo O presente trabalho tem por objetivo estudar o desenvolvimento da estratégia marketing no esporte por parte da multinacional italiana Empresa Alimentícia Parmalat, na modalidade esportiva futebol. Para isto, analisou-se o investimento desta organização junto a Sociedade Esportiva Palmeiras da cidade de São Paulo - SP. Levantando dados junto a Diretoria de Marketing e a Diretoria de Esportes da Holding Parmalat, além de uma análise bibliografica a respeito do assunto, pode-se perceber que a Empresa Alimentícia Parmalat obteve um resultado extremamente significativo quando da opção pelo investimento no futebol, tanto no que diz respeito a conquista de uma imagem favorável junto ao seu público-alvo (share of mind), quanto aumento consideravel em suas vendas (share of market). 1 - Introdução O esporte é hoje um excelente produto para as organizações empresariais conquistarem uma eficiente imagem institucional perante seus públicos-alvo. Além de uma exposição 1 Especialista em Marketing pela Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo, Mestre em Ciência do Movimento Humano, Subárea: Comunicação, Movimento e Mídia na Educação Física, CEFD/UFSM e Professor da Universidade de Passo Fundo - RS. 2 Professor Titular do Centro de Educação Física e Desportos da Universidade Federal de Santa…

mais uma cutucada no assunto. A propósito: Como anda a relação da sua marca com o seu público-alvo? Ou a relação Consumidor x Marca? Atualmente sua relação está saudável? A comunicação mundial pode ter mudado na forma, mas não no conteúdo. As pessoas continuam sonhando com valores muito próximos aos da nossa infância, seja a sua infância nos anos cinqüenta, sessenta, noventa ou dois mil. Quem nunca se emocionou com uma bela campanha publicitária? Ou quem não se lembra dos “Mamíferos da…

1. Sobre a LBR A LBR - Lácteos Brasil S. A. é a maior companhia privada de produtos lácteos do Brasil. A Companhia foi criada em 2010, fruto da união das empresas Bom Gosto e LeitBom. Hoje, a LBR possui Unidades Produtivas espalhadas pelo Brasil, com capacidade de produzir mais de 2 bilhões de litros de leite por ano, além de contar com cerca de 5 mil colaboradores e uma cadeia de 56 mil produtores de leite. Marcas fortes e bem conceituadas no mercado nacional fazem parte da LBR,…

CENTRO UNIVERSITÁRIO MOURA LACERDA PROJETO CIENTÍFICO Tecnologia em Marketing O PODER DA MARCA CASE PARMALAT André L. J. de Souza Andrei Masson Dimilson M. Medeotto Rodrigo Luís Adão Wellington Machado Orientador (a): Leandra Berganton Ribeirão Preto Novembro, 2014 “a marca vale mais do que o produto e até mais do que a própria empresa” Tavares SUMÁRIO TOC \o "1-3" \h \z \u INTRODUÇÃO PAGEREF _Toc402300766 \h 31. EVOLUÇÃO DA MARCA PAGEREF _Toc402300767 \h…

O leite é um dos alimentos mais importantes do mundo. E justamente por essa razão, a busca pela excelência é uma prática permanente na PARMALAT, onde o leite e seus produtos derivados são as grandes estrelas da empresa italiana, sempre preocupada em surpreender o consumidor. Não é para menos, que em muitos países do mundo, a marca PARMALAT é tida como sinônimo de leite nutritivo, saudável e gostoso. Afinal, nós todos somos mamíferos. A história Tudo começou quando o jovem italiano…

Depois de quase sumir do mercado, Parmalat está de volta com nova campanha Com o slogan "Parmalat. Porque nós somos humanos" empresa quer redefinir posicionamento A Parmalat é uma das marcas mais queridas pelos brasileiros na área de alimentos. Atuando no País desde 1972 a marca vem construindo uma história cheia de boas lembranças e de muito sucesso com seus consumidores, apresentando uma trajetória marcada pela inovação. O leite Parmalat foi o primeiro a receber as embalagens Tetra…

História da Parmalat Parmalat SpA é uma multinacional italiana de leite e as sociedades de alimentos. Tendo-se tornado a empresa líder mundial na produção de ultra alta temperatura ( UHT ) de leite , a empresa entrou em colapso em 2003 com a € 14 bilhões (US $ 20 bilhões; £ 13 bilhões) buraco nas suas contas no que resta maior falência da Europa. Hoje , a Parmalat é uma empresa com presença global, tendo as principais operações em Europa , América Latina , América do Norte ,…

Marketing esportivo e o futebol brasileiro O mercado não tem como fechar os olhos ao crescimento do marketing esportivo. E o futebol brasileiro não poderia ser diferente. Apesar de ser uma potência dentro de campo e de ter algumas iniciativas pioneiras na área, o país demorou para criar planos realmente organizados nesse segmento e agora tenta igualar a eficiência de ações promovidas principalmente no futebol europeu. O primeiro registro famoso de ação de marketing esportivo no…

UNIVERSIDADE CASTELO BRANCO ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA CURSO DE MARKETING – 4º Período Vivência Profissional em Marketing A INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA PARA A CONSOLIDAÇÃO DA MARCA; “OS MAMÍFEROS PARMALAT”. Rio de Janeiro, junho de 2010 Para conquistar o público e incrementar suas vendas, a Parmalat apostou na ternura infantil. A campanha “Porque nós somos mamíferos!” tornou-se um marco da propaganda brasileira... ...ajudou a transformar a Parmalat, entre…

VI SEMEAD PESQUISA QUANTITATIVA Marketing Gestão de marcas decorrente de processos de aquisição – um estudo de caso exploratório na indústria de alimentos Autora: Karen Perrotta Lopes Graduada em Administração de empresas pela PUC-SP (2000); Mestranda em Administração pela PUC-SP; Professora Titular da Universidade Santa Cecília (Santos) e da FIAP – Faculdade de Informática e Administração Paulista; E-mail: karen.perrotta@uol.com.br Co-autor: Moacir de Miranda Oliveira…