RESENHA DO LIVRO ADMINISTRAÇÃO DE MARKETINGDe ALEXANDRE LUZZI LAS CASAS

dos principais concorrentes, a fim de minimizar o impacto das ações concorrenciais sobre os negócios da sua organização. Ficar atento ao que a concorrência está fazendo é absolutamente vital para qualquer organização. Muitas empresas são pegas de surpresa com ações da concorrência; isso acontece justamente por não terem dado a devida atenção aos movimentos concorrenciais. Devemos ser proativos em relação à concorrência e, para isso, é necessário monitorá-la muito bem, saber o que ela está implantando em termos de produto, preço, promoção e distribuição, entre outros aspectos mercadológicos. Capítulo 7: Análise do Mercado e Pesquisa Um sistema de informação de marketing é “umaestrutura continua e em interação de pessoas, equipamentos e procedimentos para juntar, classificar, avaliar e distribuir informações pertinentes, oportunas e precisas para o uso por tomadores de decisão de marketing para melhorar o planejamento, execução e o controle de marketing”. Portanto, o SIM deve levantar informações, analisá-las e distribuí-las para que os profissionais de marketing possam tomar as suas decisões. O SIM coleta informações em varias fontes, tanto internas como externas. As fontes internas são a própria empresa e os seus diversos departamentos. As empresas têm muitas informações que podem auxiliar na tomada de decisão de marketing. São informações de vendas, financeiras, de produção, de recursos humanos, de suprimentos, etc. Do ponto de vista externo as informações podem…

Trabalho de Administração de Marketing Resumo 5 primeiros capítulos do livro: Marketing - Conceitos, Exercicios E Casos Autor: LAS CASAS, ALEXANDRE LUZZI Editora: ATLAS 1) O que é marketing. No Brasil, o conceito de marketing encontra-se, ainda hoje, bastante desfocado. Muitos o associam com a venda de produtos de qualquer modo, mesmo que as pessoas não os desejem. Outros acreditam tratar-se de uma maneira de fazer com que as pessoas comprem o que não precisam, com um dinheiro…

Empresarial MARCO ANTONIO LIMA GESTÃO EMPRESARIAL E SUSTENTABILIDADE M A RKETI NG EM PRESA RI A L Capítulo 1 Marketing: uma introdução Elaborado por: Prof. Alexandre Luzzi Las Casas MARCO ANTONIO LIMA GESTÃO EMPRESARIAL E SUSTENTABILIDADE M A RKETI NG EM PRESA RI A L Introdução ao Marketing O que é Marketing Marketing é a área do conhecimento que engloba todas as atividades concernentes às relações de troca, orientadas para a satisfação dos desejos e…

comercial responsável por providenciar mercadorias e serviços desejados pelos consumidores”” (MARKETING DE VAREJO, Alexandre Luzzi Las Casas, 2000, p. 17). “A American Marketing Association define varejo como uma unidade de negócio que compra mercadorias de fabricantes, atacadistas e outros distribuidores e vende diretamente a consumidores finais e eventualmente aos outros consumidores.” (MARKETING DE VAREJO, Alexandre Luzzi Las Casas, 2000, p. 17). “Um comércio varejista que vende por…

Semana Indicação da leitura básica: LAS CASAS, Alexandre Luzzi . Marketing: conceitos, exercícios, casos. São Paulo: Atlas, 2001. Cap.1 Procedimentos de aprendizagem: Como proceder: 1. Leia os textos, buscando o significado dos termos desconhecidos 2. Responda as questões que estão no final de cada capítulo Indicação de leituras complementares: KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Novo Milênio, 2000. COBRA, Marcos. Marketing Básico. São Paulo: Atlas,…

Módulo A Fundamentos de Marketing Módulo A C.H. 47 Horas EMENTA Estudos conceituais através de reflexões sobre os Fundamentos de Marketing. Aplicações práticas fundamentadas nos conceitos de marketing na dinâmica organizacional voltada ao ambiente de negócios. Aprofundamento dos elementos envolvidos no processo de administração de marketing inter-relacionando os departamentos institucionais. Explicitação das etapas do Planejamento de Marketing com suas respectivas fases. Bibliografia…

Atlas. LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Administração de Vendas. Ed. Atlas. STANTON, William & SPIRO, Rosann. Administração de Vendas. Ed. LTC. COBRA, Marcos. Administração de Vendas. Ed. Atlas. TEIXEIRA, Elson et. al. Gestão de Vendas. Ed. FGV. COBRA, Marcos & TEJON, José Luiz. Gestão de Vendas: os 21 segredos do sucesso. Ed. Saraiva. FUTRELL, Charles. Vendas: fundamentos e novas práticas de gestão. Ed. Saraiva. THULL, Jeffrey. Gestão de vendas complexas. Ed. Elsevier. MEINBERG, José…

Marcos Fava & CASTRO, Luciano Thomé e. Administração de Vendas. Ed. Atlas. CASTRO, Luciano Thomé e, CÔNSOLI, Matheus Alberto & NEVES, Marcos Fava. Vendas: técnicas para encantar seus clientes. Ed. Bookman. LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Administração de Vendas. Ed. Atlas. LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Técnicas de Vendas. Ed. Atlas. STANTON, William & SPIRO, Rosann. Administração de Vendas. Ed. LTC. COBRA, Marcos. Administração de Vendas. Ed. Atlas. TEIXEIRA, Elson et. al. Gestão de…

Atlas. LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Administração de Vendas. Ed. Atlas. STANTON, William & SPIRO, Rosann. Administração de Vendas. Ed. LTC. COBRA, Marcos. Administração de Vendas. Ed. Atlas. TEIXEIRA, Elson et. al. Gestão de Vendas. Ed. FGV. COBRA, Marcos & TEJON, José Luiz. Gestão de Vendas: os 21 segredos do sucesso. Ed. Saraiva. FUTRELL, Charles. Vendas: fundamentos e novas práticas de gestão. Ed. Saraiva. THULL, Jeffrey. Gestão de vendas complexas. Ed. Elsevier. MEINBERG, José…

alternativas são avaliadas e decisões são tomadas” (MACHLINE et al, 2003). Conforme o autor Las Casas (2008), planejamento de marketing consiste antecipadamente um conjunto de decisões. Os administradores estudam o ambiente, e a partir de uma análise de suas possíveis influências, estabelecem objetivos e estratégias para determinado período. Estas iniciativas ajudam a orientar os vários passos que uma organização deve tomar. Sendo assim a empresa precisa de visão, a visão requer uma…