Marketing social

principalmente às questões de higiene e saúde pública, de trabalho, educação, habitação, transportes e nutrição.” (VAZ, Gil Nuno). A expressão “marketing social” surgiu na década de 70, nos EUA, quando Kotler e Zaltman estudavam aplicações do marketing que contribuíssem para a busca e o encaminhamento de soluções para diversas questões sociais. O termo passou a significar uma “tecnologia de administração” da mudança social, associada ao projeto, à implantação e o controle de programas voltados para a aceitação de uma ideia ou prática social em um ou mais grupos escolhidos como alvos. Recorre a conceitos de segmentação de mercado, pesquisa de consumidores, desenvolvimento e testes de conceitos de produtos, comunicação direta, facilitação, incentivos e teoria de troca, para maximizar as respostas e fidelidade dos consumidores. A instituição patrocinadora busca concretizar os seus objetivos de mudança, para despertar e contribuir o interesse dos indivíduos ou da sociedade. Atualmente, o conceito de marketing social tem sido associado à ideia de responsabilidade social. Para os organismos e grupos envolvidos, a disseminação de valores positivos, além de contribuir para o desenvolvimento humano, é capaz de melhorar a imagem corporativa, e consequentemente, conquistar a fidelidade de seus clientes. Assim, a participação do setor privado na área social se tornou uma questão estratégica para a sustentabilidade da empresa, o que ajuda a explicar o interesse e preocupação…

a partir de uma série de reflexões propostas, tendo como base a empresa modelo (Ge Celma), que atua no ramo de fabricação de peças para aeronaves. O corpo do texto está dividido em quatro partes. Na primeira parte, é apresentada a política desenvolvida pela Ge Celma, no que se refere ao recrutamento interno para as vagas disponíveis, prática que para alguns estudiosos, recebe o nome de plano de carreira. Na segunda parte, ainda baseado nas reflexões propostas, é feito um breve relato…

Gestão do Conhecimento no Grupo Globo 1. A empresa “ Grupo Globo (anteriormente conhecido como Organizações Globo) é o maior conglomerado de mídia do Brasil, atuando também no setor de telecomunicações , é também o maior da América Latina, sendo um dos maiores de todo o mundo. A principal e mais conhecida empresa das Organizações Globo é a Rede Globo de Televisão , que é a maior do país e a…

Modelos de APL Governança Empresa de controle familiar, o Grupo RBS desde muito cedo reconhece a relevância e desenvolve sua governança corporativa, seguindo os princípios da transparência e orientado pelas melhores práticas. A governança da RBS é estruturada a partir da interação harmônica entre os três círculos: negócio, sociedade e família. Como reconhecimento, recebeu os prêmios do Instituto Brasileiro de Governança Corporativa 2006 – Empresa não listada e The Family Business…

Educação corporativa como gestão estratégica da formação do capital humano na construção naval militar brasileira: estudo exploratório Fausto de Bessa Braga, MSc, MBA Alexandre Koji Takimoto, MSc Marcos André Westphalen Palma, MSc Ana Lucia da Silva Braga Pinheiro Ana Lucia dos Santos Netto RESUMO Este estudo apresenta os principais fatores críticos de sucesso da educação corporativa na formação do capital humano na construção naval militar brasileira. No mercado…

ORGANIZAÇÃO ESCOLHIDA 4 3. PARADIGMA – QUEBRA DE PARADIGMA 10 4. CONCEITO DE GESTÃO E VÁRIOS PAPÉIS DO GESTOR ORGANIZACIONAL 11 5. QUALIDADE 13 6. TERCEIRIZAÇÃO 15 7. TECNOLOGIAS DE GESTÃO 16 8. RESPONSABILIDADE SOCIAL – EMPRESA ESCOLHIDA 18 9. ÉTICA CORPORATIVA 19 10. BIBLIOGRAFIA 22 1. INTRODUÇÃO Com base nos textos lidos aprendemos que cada vez mais as empresas tendem a mudar sua estrutura organizacional de forma que beneficie seus lucros e colabore para o…

Responsabilidade e Marketing Social incorporado ás empresas. A responsabilidade social das empresas vem sendo questionada e impõe novos desafios gerenciais aos negócios, trazendo a emergência de medidas de enfrentamento para os problemas sociais, pois já não é mais possível conviver com o paradoxo de importantes inovações tecnológicas, de um lado, e a degradação da vida humana, de outro. Nesse contexto, a Responsabilidade Social das empresas vem sendo questionada, pois elas são um…

A importância da Universidade corporativa Analisando o contexto sobre a Universidade Corporativa, podemos dizer quais os seus benefícios e sua importância dentro de uma organização. Sobre todos os estudos feitos sobre esse assunto, podemos sim afirmar que é de suma importância a implantação de uma Universidade corporativa dentro de uma organização. Ela tem um papel fundamental dentro de muitas empresas, por meio de seus sistemas de educação corporativa, favorecendo o processo de…

Correios tiveram sua origem no Brasil em 25 de janeiro de 1663 e desde então vêm se modernizando para oferecer serviços com a qualidade e a eficiência exigidas pelos seus clientes e que sempre colocaram a empresa em primeiro lugar em inúmeras pesquisas de credibilidade realizadas na última década. Vinculada ao Ministério das Comunicações, a empresa atua em todo o território brasileiro, com a importante função de integração e de inclusão social, papel indispensável para o desenvolvimento…

EDUCAÇÃO CORPORATIVA Desenvolvendo a Excelência Profissional e Organizacional Marisa Eboli FEA/USP ESCOLA DE GOVERNO - GOIÁS Goiânia, GO 28 de Junho de 2006 Tópicos Relação entre Educação e Excelência nas Organizações Os Sete Princípios de Sucesso da Educação Corporativa O Papel das Lideranças Educadoras Educação Corporativa: Breve Panorama Educação Corporativa no Brasil: Tendências e Desafios Tópicos Relação entre Educação e Excelência nas Organizações …