Dove Real Beleza

Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa – ISCTE Business School Licenciatura de Gestão | U.C.Marketing Operacional Dove Plano Operacional de Marketing A nova gama DOVE, para a tua Geração! Afonso Batista Joana Santos Pedro Barros Pedro Milharadas Ricardo Francisco Tânia Cândido Grupo1|Turma GB3 Docente: Prof. Doutora Carmen Lages Dove R-Generation Chocolate Plano Operacional de Marketing – Dezembro de 2008 NOTA INTRODUTÓRIA Foi-nos…

Primeira fábrica - Inglaterra, séc. XIX A Unilever (1929) é uma das maiores empresas do mundo na área de alimentos, higiene e beleza. Está presente em 180 países. Um deles é o Brasil, no qual se mantém há mais de 80 anos, totalizando 11 fábricas. A Empresa atende às necessidade diárias de nutrição, higiene e cuidados pessoais com marcas que ajudam as pessoas a se sentirem bem e aproveitarem mais a vida. Sua missão é levar vitalidade para o dia a dia e desenvolver novas formas…

alisamento, coloração e tratamentos capilares. As brasileiras sabem a importância da saúde do cabelo e a quantidade de danos que podem ser causados por conta da busca de um look impecável e lindo. Acostumadas com as diferentes formas de produtos de beleza, adeptas a dinâmica de novidades em processos químicos, somado ao clima tropical brasileiro, com praia, piscina, sol e diversão constantes, a velocidade e acúmulo dos danos só aumenta. A consequência disso tudo? Necessidade de…

Comportamento do consumidor e pesquisa de mercado CASE – DOVE: EVOLUTION OF BRAND REFERÊNCIA: DEIGHTON, John. Dove: Evolution of a Brand. Harvard Bussines School, 2008. O caso de estudo, trata-se do estudo sobre a evolução da marca Dove. O ano então era 2007 e a dove acabara de lançar uma campanha máster de marca, intitulada A Campanha Dove pela Real Beleza. Suas principais concorrentes eram Procter & Gamble, Ivory, Jergens, Nivea, Beiersdorf. O medicamento seria produzido pela…

1 INTRODUÇÃO Desde a antiguidade a busca pela beleza tem finalidade de melhorar a autoestima, e com o passar dos anos as pessoas se tornam mais exigentes querendo produtos e procedimentos milagrosos, por isso as indústrias estão investindo bastante na área da cosmetologia. Nos dias de hoje as mulheres são as que mais se preocupam com a beleza e bem estar, mas os homens estão mais vaidosos, e se cuidando muito. Para uma beleza real, não basta apenas usarmos todos cosméticos que o…

curvas reais. Sistema firmador Dove. Testado em curvas de verdade"- consultar http://www.dove.com.br/locoes) O anúncio acima tem como público-alvo um grupo específico de mulheres para seus produtos. O texto do anúncio tem como objetivo persuadir. Indique a alternativa com a justificativa INCORRETA para a interpretação do anúncio: Resposta a. Amplia a visão estereotipada de beleza de hoje e inspira mulheres a terem mais cuidado consigo mesmas e a terem prazer em criar seu estilo de…

br/Images/Omo_tcm95-106348.pdf (história completa da OMO). O Caso Dove (Não precisa ter estereótipo de modelo para ser bonita). Os parâmetros de beleza global se entendem por estereótipos veiculados pela mídia, pouco naturais e alcançáveis. Mulheres sempre magras, silhuetas e rostos tão precisamente simétricos como que traçados pelas hábeis mãos do mais talentoso artista plástico, expressando uma elegância próxima à perfeição platônica. Além disso, esta imagem de beleza “artificial”…

A Herbal Essences é outra das maiores concorrentes da Dove. Esta marca aposta essencialmente nas essências cativando as pessoas devido ao doce aroma dos seus shampoos. Budget A acompanhar as duas marca anteriores como lideres de mercado está a Head & Shoulders. Esta marca ficou conhecida principalmente devido aos shampoos anticaspa. Actualmente conta com uma gama variada, para os diversos tipos de cabelo. Actualmente a Dove encontra-se muito aquém das suas concorrentes, no que

ouviram falar ou já tiveram produtos da marca conheceram por meio de presentes, não tendo realizado nenhuma compra. CONCORRENTES Na pesquisa realizada, as marcas de maior share of mind do ramo de beleza e cosméticos foram: • • • • • • O Boticário (sendo esta a top of mind) Natura Avon Mary Kay Dove Nivea Outras marcas que merecem destaque entre as concorrentes são: • Jequiti • L’Occitane O Boticário Principal concorrente direto; Presença muito forte no mercado publicitário; Maior…

Artigo A Leitura do Texto Propagandístico: Abordando a Situação da Mulher em Sala de Aula, descrito por Suelen e Silvane, tem o objetivo de mostrar as mulheres os produtos da marca Dove, por ser um sucesso e por agradar o publico feminino acabou levando a marca a produzira cada dia mais. A empresa traz o lema da real beleza da mulher. Mas para chamar atenção são feitas as propaganda com pessoas famosas que marcam ou marcaram época, o que a propaganda esta mostrando e que o xampu faz com…