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liderança em vendas por fabricante é ocupada pela Johnson & Johnson, com aproximadamente 35% do total. A segunda colocada seria a INAL e teria algo próximo a 17% de participação. Os demais fabricantes ocupariam as posições restantes, com participações bem menores. A Johnson & Johnson comercializa toda sua linha de produto sob a marca Jontex, da mesma forma que a Blausiegel, que utiliza a marca Preserv. A INAL está presente com quatro marcas distintas: Olla, Lovetex, Microtex e Falcon. A Blowtex trabalha com a marca Blowtex propriamente dita e a Powersex. E a DTK é a importadora da linha Prudence. O Datafolha (2003), na pesquisa “Top of Mind 2003”, confirma o nível de marketshare da líder Johnson & Johnson e também a primeira colocação para a Jontex em lembrança de marca na categoria preservativo, com 27% das respostas. A Olla ocupa a segunda posição nesse quesito com 6%. Nessa indústria, há marcas posicionadas nos segmentos premium e low-end, conforme o nível de investimento em imagem e o preço praticado. As marcas Jontex, Olla e Preserv estão posicionadas no topo, com preços acima das demais e esforço de distribuição localizado nos estados de maior poder aquisitivo como São Paulo, Rio de Janeiro e da região Sul. Lovetex e Microtex praticam preços mais baixos e posicionam-se no segmento lowend. Há outras marcas de menor expressão, que têm uma abrangência mais regional, como é o caso da Eros, presente na região Nordeste e da Prosex, com foco de comercialização no Rio…

O ambiente econômico engloba os fatores que afetam o poder aquisitivo do consumidor e os seus padrões de consumo. Estes fatores variam muito de acordo com o país estudado, por exemplo, alguns países têm economias de subsistência consumindo em grande parte o seu próprio output industrial e agrícola. Logo, estes países oferecem poucas oportunidades de mercado. Por outro lado, temos as economias industriais que são atraentes mercados para uma grande diversidade de produtos. Aspectos…