Relatório Nespresso

Produtos II PARTE 1. A Marca 1.1. Análise SWOT 1.2. Segmentação, Targeting e Posicionamento 1.3. Marketing-mix 1.4. Razões do sucesso REFERÊNCIAS BIBLIO E WEBGRÁFICAS Marketing A Nespresso surgiu a partir de uma ideia bastante simples: “enable anyone to create the perfect cup of coffee - just like a skilled barista.” Este revelou-se o mote ideal para selecionarmos a Nespresso como um ótimo exemplo de uma marca de (crescente) sucesso. A Nespresso é uma empresa totalmente pertencente à Nestlé e sua genesis remonta a 1986. Baseia-se em três principais motores de crescimento: criar cafés Grand Cru de elevada qualidade, criar relações duradouras com o consumidor e criar o sucesso sustentável da empresa. Iniciaram a sua atividade com a criação de quatro variedades de café diferentes (em forma de cápsula) e de duas máquinas com um design inovador. Numa primeira fase apenas venderam estes produtos a empresas, mas não tardou a estender-se ao setor doméstico. Desta forma, a revolução foi trazida pela passagem do Business to Business para o Business to Consumer. Para além de permitirem a qualquer comum cidadão criar a melhor chávena de café no conforto das suas casas, como se de profissionais se tratassem, a Nespresso comunica a sua marca como apelo ao status: quem compra Nespresso está a integrar a classe premium, a mais alta classe da sociedade - prova disso são as diversas campanhas publicitárias que contam com a participação de estrelas de…

cápsulas A história Nespresso começou com uma idéia simples: permitir a qualquer pessoa criar a perfeita xícara de café expresso - tal como um barista qualificado. Desde o seu início, em 1986, a Nespresso tem redefinido e revolucionou a maneira como milhões de pessoas gostam de seu café expresso. Ela moldou a cultura cafeeira global. O foco da Nespresso é singular no fornecimento de cafés de alta qualidade e experiências de café finais para seus consumidores copo após copo. Ela…

........................................................... Resumo: Este trabalho apresenta um estudo sobre o marketing estratégico de produto da empresa NESPRESSO e mostrar o quão Importante e efetivo a sua utilização para a venda e seguimento da marca, mantendo e fidelizando o cliente de maneira objetiva dentro do plano estratégico de gestão de produto. A partir de dados secundários colhidos, construímos um novo produto da NESPRESSO, inovador e…

CBA Marketing 34 NESPRESSO Marketing de Serviço e Relacioanamento Trabalho Final / Prof. Camila de Sousa Braga Alunos: Alan Viana Felipe Rojas Igor D’Alambert Julia Martinez Leonardo Brito Thiago Mendes Abril, 2014 SUMÁRIO Análise do Ambiente Interno........................................................... 3 Análise do…

A NESPRESSO não inventou o café. Tão pouco a forma como bebê-lo. Apenas introduziu uma nova forma de fazê-lo. Nas últimas décadas tem sido líder e pioneira no mercado global de café premium. Suas máquinas com design moderno que mais parecem um objeto de decoração e os cafés Grand Cru, disponíveis exclusivamente em suas sofisticadas butiques ou através do site da empresa, têm cativado os apreciadores de café no mundo todo. A marca não vende apenas café, mas sim um estilo de vida baseado…

ser vocalizada : “Nespresso” Atributos do Nome: • • • • Curto e conciso Apelativo Deriva da palavra Nestlé Fácil de memorização Atributos do Logótipo: • • • • • • Dinâmico Criativo Inovador Fácil reconhecimento Evolutivo Símbolo associado à Nestlé IMAGEM - Lettering Cor da Marca: Castanho - simboliza o luxo e o requinte de um café Nespresso A NESPRESSO possui mais de 200 Lojas espalhadas pelas principais cidades cosmopolitas do mundo. Todas as unidades…

Professora: Fabiana Zen Gorayeb Nespresso Presente em 50 países, com mais de 270 lojas em todo o mundo, 57 lojas localizadas no Brasil, sendo as principais boutiques em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Campinas e Brasília. Pontos onde atua Restaurantes, lojas, bancos. Pontos de Vendas Gôndolas, Expositores, Direto da fábrica, lojas de eletrodomésticos, Boutiques e também pelo site (www.nespresso.com). Faixa de Preços Linha Domestica Máquina =…

3.8.07 NESPRESSO A NESPRESSO não inventou o café. Tão pouco a forma como bebê-lo. Apenas introduziu uma nova forma de fazê-lo. Nas últimas décadas tem sido líder e pioneira no mercado global de café premium. Suas máquinas com design moderno que mais parecem um objeto de decoração e os cafés Grand Cru, disponíveis exclusivamente em suas Boutiques ou através do site da empresa, têm cativado os apreciadores de café no mundo todo. A marca não vende apenas café, mas sim um estilo de vida…

Trabalho realizado por: Daniela Lameira, n.º 2140281 Elisabete Santos, n.º 2140320 Inês Costa, n.º 2140374 Inês Madeira, n.º 2140378 Turma: K12D2 Docente: Rui Silvestre Ano Letivo 2014/2015 Resumo No presente trabalho, é possível encontrar uma caraterização aprofundada da empresa Nespresso, onde são abordados aspetos relativos à evolução histórica da marca, assim como a sua missão, visão e os objetivos que pretende alcançar. Inclui também informações sobre a sua filosofia de gestão…

Nespresso WhatElse? Resumo O café é uma das bebidas preferidas dos Portugueses. Desde o ano 2010 que assistimos a uma tendência de crescimento no consumo de café, especialmente daquele que bebemos em casa, devido ao aparecimento de uma maior variedade de máquinas de café em cápsula. Este trabalho mostra a importância do marketing na marca Nespresso e como isso contribui para o seu sucesso. Assim compreendemos melhor a empresa, como ela trabalha e direciona os…