Ciclo De Vida Dos Produtos E Estrategia De Marca

UNIDADE III: MARKETING ESTRATÉGICO. (Capítulo do Livro – Estratégias Empresariais/Ferreira, Patricia de Oliveira. Porto Alegre/2014.) Iniciamos nossos estudos a respeito do Marketing Estratégico, que atua como ferramenta para a geração de valor e competitividade empresarial. A administração de marketing em produtos, serviços e mercados é um fator importante ao desenvolvimento de ações mercadológicas assertivas. Entretanto, durante um bom tempo, a compreensão do papel e importância do…

Durante a vida do produto, uma empresa normalmente reformulará a sua estratégia de marketing diversas vezes, não apenas em função das mudanças das condições econômicas e de novos lançamentos imprevistos realizados pelos concorrentes. Além disso, o produto passa por novas fases de interesse e de exigências do comprador. Conseqüentemente, uma empresa deve planear sucessivas estratégias adequadas a cada fase do ciclo de vida do produto. A empresa espera estender a vida e a…

CICLO DE VIDA DO PRODUTO Segundo Kotler (2006), um produto é considerado qualquer artigo que tenha como objetivo satisfazer uma necessidade específica de um consumidor. No entanto, de acordo com Irigaray et al. (2006), um produto pode ser algo tangível (um bem, por exemplo) ou intangível (um serviço ou uma marca). Em resumo, qualquer coisa que possa ser expressa em valor monetário, como uma idéia, é considerado um produto. Um produto continuará vivo no mercado desde que esteja atendendo…

O Ciclo de Vida do Produto Segundo Kotler (2006), um produto é considerado qualquer artigo que tenha como objetivo satisfazer uma necessidade específica de um consumidor. No entanto, de acordo com Irigaray et al. (2006), um produto pode ser algo tangível (um bem, por exemplo) ou intangível (um serviço ou uma marca). Em resumo, qualquer coisa que possa ser expressa em valor monetário, como uma idéia, é considerado um produto. Um produto continuará vivo no mercado desde que esteja…

CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS Considera-se que a posição de vendas e a lucratividade de um produto mudem através do tempo. “O ciclo de vida de um produto é uma tentativa de se reconhecer os estágios distintos no seu histórico de vendas.”(KOTLER, 1988, pg. 278). No que se refere a esses estágios, existem oportunidades e problemas relacionados à estratégia de marketing e ao potencial de lucro de cada produto. Ao se identificar o estágio em que o produto se encontra, ou para o qual ele…

Índice O MARKETING-MIX 2 PRODUTO 2 O Conceito de Produto 3 O ciclo de vida do produto 4 A natureza e funções da marca 9 A embalagem 11 A política de gama 13 PREÇO 13 O significado para a empresa e para o consumidor 14 Estilo atractivo 15 Os Factores de influência na fixação do Preço 16 Critérios para a fixação do preço 19 Outras estratégias de preço 23 DISTRIBUIÇÃO 24 A Distribuição como variável do Marketing-mix 24 A Escolha dos Canais de Distribuição 26 COMUNICAÇÃO…

possam ameaçar o sucesso da estratégia, mesmo que, pareçam insignificantes. O Plano de Marketing deve ser entendido como um complemento ao Plano de negócios e como um instrumento indespensável ao desenvolvimento da empresa. O planemaento de marketing divide-se em duas etapas: a Análise de Mercado e a Planificação de Marketing. A primeira tem como principal objectivo sistematizar toda a informação necessária para o desenvolvimento dos objectivos. Para se obter uma estratégia correcta…

dos impostos. Ela está vendendo um produto industrial. ( ) Verdadeiro ( ) Falso 2. Os custos de marketing para um produto durante o estágio de introdução no ciclo de vida normalmente são baixos porque muitos produtos não passam de imitações de outros produtos existentes e não precisam de muito marketing. ( ) Verdadeiro ( ) Falso 3. É quase certo que a concorrência é atraída para o mercado durante o estágio de crescimento no ciclo de vida do produto. ( ) Verdadeiro ( )…

DEFINIÇÃO DE PRODUTOS 6 3.1 O Que São Produtos 6 3.2 Os Produtos 8 3.3 Outras Definições de Produtos 10 3.4 Estratégias de Penetração de Produtos em Mercados 10 3.5 Invenção e Inovação em Produtos 13 3.6 Estratégias de Penetração de Produtos em Mercados 14 3.7 Processo de Desenvolvimento de Produtos 21 3.8 Diferenciação de Produtos 23 3.9 Lançamento de Produtos 24 3.10 O Ciclo de Vida dos Produtos - Estratégias 26 4. As marcas 36 4.1 Conceito de MARCA 36 4.2…

agregar valor ao serviço prestado ou ao produto oferecido. Assim, para as organizações contemporâneas algumas inovações são inevitáveis e determinam um grande desafio aos seus administradores: manter a empresa forte, tendo que elaborar estratégias empresariais que possibilitem sua vitalidade. A economia brasileira, e dentro dela o ambiente dos negócios, tem se caracterizado pela descontinuidade, exigindo cuidado especial na formulação de estratégias. Num ambiente mutável, os…