A Busca Pelo Posicionamento Da Marca

Dissociação (rejeita o grupo) 7 etapas da decisão de compra Reconhecimento da necessidade Busca de informações Avaliação Compra Sensação pós-compra Avaliação pós-compra Recompra Como o consumidor reconhece a necessidade Quando existe a diferença entre situação atual e a situação desejada do consumidor Duas fontes de busca de informação Interno: memória de experiência anterior Externo: propagandas, sites, indicações 5 Riscos na fase de avaliação

CENTRO UNIVERSITÁRIO MAURÍCIO DE NASSAU – UNINASSAU CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA TRANSFORMANDO COMMODITY EM MARCA: COMO DEIXAR DE VENDER FARINHA DE MANDIOCA PARA VENDER FARINHA DA ROÇA. RECIFE 2013 TRANSFORMANDO COMMODITY EM MARCA: COMO DEIXAR DE VENDER FARINHA DE MANDIOCA PARA VENDER FARINHA DA ROÇA. Projeto Experimental apresentado como requisito parcial à obtenção da nota da…

....................................................................................................5 2. INTRODUÇÃO..................................................................................................................6 3. HISTÓRICO DA MARCA.................................................................................................6 4. MERCADO BRASILEIROS DE REFRIGERANTES........................................................8 5. ANÁLISE DO AMBIENTE DO MARKETING.................

foram as mudanças implementadas pelo Grupo Pão de Açúcar? A reestruturação ocorrida em 1992 apresentou uma mudança radicalna política de produtos de marca própria. Houve a criação do cargo de diretor de marcas próprias e importados com a missão de mudar a forma como esses produtos eram gerenciados. Para melhorar a qualidade dos itens de marcas próprias, o Grupo Pão de Açúcar passou a fazer testes e pesquisas junto aos consumidores e a planejar em longo prazo os lançamentos. Após a…

Variáveis de segmentação......................................................................................15 4.4 Mercado-alvo...........................................................................................................16 5. Posicionamento ...........................................................................................................17 6. Análise dos elementos do Mix de Marketing ...........................................................19 7.…

o consumidor tiver uma experiência positiva com um determinado produto, este produto estará mais propenso a ser incluído entre as opções da próxima compra. • Características do consumidor: os benefícios que o consumidor procura e suas atitudes de marca são parcialmente condicionados por suas características demográficas, estilo de vida e a própria personalidade do consumidor. A renda, por exemplo, pode afetar na compra de novo automóvel, assim como o número de crianças do casal pode…

COMUNICACAO MERCADOLOGICA Diante de mercados cada vez mais competitivos, a comunicação mercadológica busca alternativas para promover e diferenciar os produtos posicionando-os de forma mais adequada. Aumentar o valor da marca como um meio de direcionar os clientes para uma acao favorável a marca ou seja experimenta-la, compra-la novamente, tornar-se fiel a marca. Despertar interesse no consumidor A definição do alvo permite que os comunicadores de marketing emitam mensagens do…

Trabalho de Marketing Grupo: Bárbara Casqueiro, Bruna Medeiros, Dhiana Maia, Karina Bocauyva, Ludmilla Maia e Vitor Gontijo. CSPP2A Índice 1. História da Marca...................................................................................3 2. Mercado.................................................................................................5 2.1 Macro Ambiente.................................................................................

2.9 POSICIONAMENTO MERCADOLÓGICO Além de decidir em quais segmentos do mercado entrará, a empresa deve decidir sobre a preposição de valor – sobre como criará o valor diferenciado para segmentos-alvo e quais posições quer ocupar nesses segmentos. O posicionamento do produto é a maneira como o produto é definido pelos consumidores quanto a seus atributos importantes – o lugar que ele ocupa na mente dos consumidores em relação aos produtos concorrentes. (KOTLER, 2007, p.180) Os…

VII SEMEAD PESQUISA QUANTITATIVA MARKETING FUNDAMENTOS DO POSICIONAMENTO DE MARCAS – UMA REVISÃO TEÓRICA Autores: Francisco Antonio Serralvo Titulação: Doutor em Ciências Sociais pela PUC-SP Instituição: Universidade Católica de Santos Pontifícia Universidade Católica de São Paulo – PUC-SP Endereço: Av. Prestes Maia, 241 – Cj. 3021 – 01031-902 – São Paulo – SP Tel: (11) 3311-0607 e 8141-3204 e-mail: serralvo@pucsp.br Márcio Tadeu Furrier Titulação: Mestrando em Administração de…