A Benetton

pelo pai que foi repórter fotográfico de jornal, Oliviero Toscani carregou consigo uma paixão pela fotografia desde cedo, teve uma trajetória pelo mundo publicitário que definitivamente mudou e ao conhecer Luciano Benetton, que o apoiou em suas campanhas para a United Colors of Benetton, indústria de moda internacional. O livro traz sobre suas campanhas publicitárias que muitas vezes foram consideradas ousadas e polêmicas e mesmo assim tiveram repercussão mundial. Para Toscani a…

propaganda. Um dos pioneiros a personalizar a marca foi Luciano Benetton, nos anos 80, juntamente com o fotógrafo Oliviero Toscani. Graças a uma campanha publicitária de grande sucesso conseguiu dar um grande salto de empresa familiar à marca. A Benetton era produtora de uma roupa clássica e básica, no entanto precisava difundir o conceito de um vestiário simples e funcional que poderia cair bem a qualquer pessoa. Nos anos 90, a Benetton continuou a chamar a atenção para a imagem…

e entende-las, cada um a sua maneira. Ele fez da publicidade algo inovador, desde então podemos dizer que a partir dos anúncios da Benetton enxergamos a publicidade bem diferente. Criticado por muito, Oliviero Toscani nunca sequer pensou em desistir de mostrar o verdadeiro mundo através das propagandas, uma delas foi a United Colors juntamente com Luciano Benetton revolucionaram praticamente tudo naquela época, isso consequentemente fez com que a mídia tivesse uma opinião contraria do que eles

adversários. Ela projeta, desenha e distribui todos os seus produtos, terceiriza produção de uma parte muito pequena da produção e é dona de quase a totalidade de suas lojas. Até a Benetton, conhecida administradora de sua cadeia de abastecimento, não estende seu controle como faz a Zara. A maioria das lojas Benetton são franquias e isto proporciona menos acesso aos estoques nas lojas e limita controlo direto sobre a última etapa da cadeia – o cliente. O preenchimento de pedidos segue o…

fazê-las pensar sobre essa mesma realidade. “Certas fotografias – símbolos de sofrimento, (...) - podem ser usadas como memento mori4, como objectos de contemplação para aprofundar o nosso sentido da realidade”5 Muitas das suas campanhas para a Benetton fazem críticas directas, utilizando para isso uma imagem forte como meio de passar uma mensagem ainda mais forte. 6 As primeiras campanhas sobre a Sida suscitaram polémicas, sendo desenhadas com mensagens que…

JF Resenha Crítica: A publicidade é um cadáver que nos sorri Oliviero Toscani é um fotógrafo um tanto quanto polêmico no quesito produção de suas campanhas publicitárias e, o marco disso foi quando produziu campanhas para a United Colors of Benetton durantes os anos de 1982 e 2000. Toscani brinca com uma metáfora explicando o forte nome que deu ao livro. Ele compara um cadáver à publicidade, dizendo que o cadáver no seu velório, está com boas roupas e perfumado, mas mesmo morto…

A publicidade é um cadáver que nos sorri “A publicidade é um cadáver que nos sorri” é um livro de Oliviero Toscani, fotógrafo famoso por suas campanhas publicitárias polêmicas para a empresa italiana Benetton. Em seu livro ele critica a forma como se faz publicidade nos dias de hoje. Já nos primeiros capítulos ele acusa a publicidade de vários crimes, crime de malversação de somas colossais, crime de mentira, crime contra a inteligência, crime contra a paz civil, entre outros tantos crimes.

“A publicidade, não nos esqueçamos, é o primeiro imposto indireto.” “Esse mundo utópico inquietante, seletivo e racista perpetua-se com a publicidade.” “Pois a publicidade é uma máfia.” Capítulo 3 A rainha da Inglaterra toda negra A empresa Benetton, uma empresa que vende roupas, se mostra solidária as questões humanitárias. É o início de uma procura em mostrar algo diferente por parte do fotógrafo a sociedade. Ele se desloca para Gaza, para preparar um catálogo dessa empresa. Ele…

competir melhor em um mercado internacional para produtos altamente sazonais (veja Quadro 1.4). QUADRO 1.4 EXEMPLO A Benetton, empresa italiana de artigos esportivos,tem a malha como seu principal produto. Localizada em Ponzano, Itália, a Benetton fabrica e distribui 50 milhões de peças de roupa por ano no mundo todo, a maioria suéteres, calças e vestidos. A Benetton descobriu que o caminho mais rápido para o sistema de distribuição funcionar é através da integração eletrônica,…

servindo como o diretor-técnico da Benetton quando esta tornou-se pela primeira vez campeã mundial. Posteriormente, viveu seu auge na categoria como diretor-técnico da Ferrari, onde permaneceu até 2006. Principal responsável pelas estratégias de corrida da equipe, foi peça fundamental nas diversas vitórias da escuderia italiana e nos cinco títulos mundiais de Michael Schumacher pela equipe. Os outros títulos de Schumacher foram exatamente pela Benetton, em 1994 e 1995.…