ÉTICA NA PUBLICIDADE INFANTIL: UMA ANÁLISE DO VT “DESAFIOHOT WHEELS” DA MATTEL

ÉTICA NA PUBLICIDADE INFANTIL: UMA ANÁLISE DO VT “DESAFIO HOT WHEELS” DA MATTEL1

Rodrigo LARA2
Universidade Federal do Pampa, Rio Grande do Sul, RS

RESUMO
Este estudo tratará de assuntos teórico-práticos a respeito da ética e moral na sociedade, assim, propõe-se a demonstrar como esses princípios estão aplicados ao público infantil no âmbito da publicidade. Serão apresentadas disposições formuladas pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – CONAR para depois levantar questionamentos acerca da veiculação audiovisual do VT publicitário “Desafio Hot Wheels” da linha de brinquedos Hot Wheels produzida pela marca estado-unidense Mattel.

PALAVRAS-CHAVE: Ética; Publicidade Infantil; CONAR; Hot Wells.

CONSIDERAÇÕES INICIAIS A publicidade desempenha um papel de grande importância na sociedade, sendo uma das principais responsáveis por fomentar o ciclo da economia capitalista. Para isso, são utilizadas várias técnicas de persuasão, que vão do humor ao apelo emocional do espectador.
Por exercer forte influência na vida do ser humano moderno, essa profissão não pode caminhar sem limites, sem regras, sem responsabilidade social. Para isso, desde os anos 50, no Brasil, vêm sido pensados e executados novos meios de tentar regulamentar as práticas publicitárias. Com destaque àquelas voltadas ao público infantil, pois ainda não tem formação psicológica, nem intelectual para filtrar informações, tornando-se um grupo vulnerável frente às técnicas persuasivas utilizadas em muitos comerciais. Refletir sobre os meandros éticos e morais presentes não só na publicidade, mas no cotidiano de cada um de nós, é essencial para o convívio coletivo e a sobrevivência individual. Nesse sentido, esse artigo se propõe a explicitar a problemática da publicidade para crianças, mostrando como o órgão que regulamenta a publicidade nacional intervém quando sendo veiculadas campanhas que vão contra as suas prescrições.

1. MORAL E ÉTICA
1.1. Moral
A palavra