O “Estado” da publicidade e do jornalismo na “Folha de São Paulo”: um estudo sobre as relações intertextuais entre jornalismo e publicidade.

O “Estado” da publicidade e do jornalismo na “Folha de São Paulo”: um estudo sobre as relações intertextuais entre jornalismo e publicidade 1

Autores
Adriana C. Omena dos Santos, Fac. Claretianas2
Arnaldo Galvão de Campos Neto, Fac. Claretianas3
Resumo
O texto apresenta resultados de um trabalho investigativo sobre as relações entre jornalismo e publicidade no jornal impresso. Após um panorama geral do conceito de intertextualidade e da influência desse conceito nas atividades de comunicação são discutidos aspectos das relações intertextuais que ocorrem entre os vários discursos comunicativos das profissões relacionadas com a comunicação; e, analisadas em particular, as inter-relações entre matérias jornalísticas e peças publicitárias no jornal impresso. T ratase de uma análise da proximidade entre a construção textual dos dois discursos, o jornalístico e o publicitário, e ainda como um discurso pode muitas vezes se referenciar em outro como maneira de legitimação de seu conteúdo.
Palavras chave: publicidade; jornalismo; dialogismo; intertextualidade.

Introdução
Atualmente, estudiosos em análise prospectiva acreditam na transformação da sociedade fundamentada nas novas comunicações integradas onde relações intertextuais podem acabar descaracterizando áreas tradicionais como o jornalismo quando submetidas ao relacionamento contínuo com outras mais modernas e versáteis como Publicidade e
Propaganda, Relações Públicas ou a Comunicação Mercadológica.

1

Trabalho apresentado ao NP 03 – Publicidade, Propaganda e Marketing, do IV Encontro dos Núcleos de Pesquisa da
Intercom.
2
Publicitária, Mestra e Doutoranda em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo - ECA/USP, professora nos cursos de Publicidade e Propaganda das Faculdades Integradas Claretianas de
Rio Claro, Faculdade Prudente de Moraes - FPM e Universidade de Sorocaba – UNISO.
3
Graduando no curso de Comunicação Social: Habilitação