O texto publicitario

Redação Publicitaria
Fernanda Uchôa

O TEXTO PUBLICITÁRIO

Para se produzir um bom texto é necessário que o escritor tenha um prévio conhecimento do assunto que irá abordar. Além disso, a clareza das ideias é fundamental ao entendimento do leitor.
O texto publicitário é resultado da união de vários fatores: psicológicos, sociais e econômicos, como também do uso de efeitos retóricos e icônicos aos quais não faltam as figuras de linguagem, as técnicas argumentativas e os mecanismos de persuasão entre outros. Na elaboração do mesmo existe uma textualização de informações pela qual um emissor realiza intenções num processo de seleção e de concatenação de elementos escolhidos para determinadas situações. Assim, podese descrever a produção de textos como um processo de decisões regulado pela intenção do produtor. É preciso trabalhar esse gênero de texto com cuidado, paciência, atenção, ambientando-o de acordo com o perfil do Target, com as características do produto e do ambiente de mercado, pois, o texto é, sobretudo, uma oportunidade de satisfação e prazer. A argumentação consiste num jogo de signos em que o emissor emprega estratégias para dissimular a sua intenção e manipular o destinatário. Dessa maneira, o texto constitui uma grande força de poder persuasivo, pois orienta o modo de querer, pensar e agir do receptor. Da mesma forma, deve-se levar em conta a função social da mensagem, pois ao comunicar-se o homem estabelece relações com os outros, esperando respostas e comportamentos. O texto publicitário pode ser dividido em duas vertentes: a apolínea, que é baseada em argumentos e narrativa racional e a dionisíaca, capaz de despertar emoções no leitor. Escrever um bom texto publicitário requer criatividade, porque tem como intenção seduzir e criar um laço de cumplicidade com o leitor, muitas vezes alterando a sua atitude. Apesar disso, para redigir um bom texto publicitário não é preciso apenas criatividade, é necessário conhecer o contexto do produto ou empresa e