textos publicitarios

MARKETING Aula 04
Textos publicitários
Texto curto ou texto longo Muita gente pode achar que as novas gerações de consumidores representam o que não poderia chamar exatamente de letradas, por seus níveis insuficientes de leitura e crescente apego á imagem- acredita que textos publicitários devam ser curtos ou até, inexistentes. É o pessoal que advoga a comunicação eminentemente conceitual, seja lá o que isso significa. Por falar nisso, existe um conceito por aí que diz que a atual geração (nascidos nos anos 80 e após) é predominantemente formada por Xers (leia-se exsers), Istoé a turma do X, das operações por múltipla escolha, da linguagem de videogame, em suma, gente que não gosta de ler e quer receber a informação já mastigada, prontinha para digestão. Esta rapaziada estaria em contraposição aos boomers, no caso eu, nascido no boom populacional da década de 1950, e meus contemporâneos, os quadradões que estudaram filosofia e latim no colégio e foram obrigados a ler na marra Machado de Assis e demais expoentes da literatura em língua portuguesa (eu era em sortudo e não sabia). Se partirmos deste principio de Xers, boomers, geração isso, geração aquilo, corremos apenas o risco de alimentar preconceitos que, como já vimos, São puro veneno para a boa comunicação. O que é indispensável é conhecer bastante bem o público-alvo para falar com ele de modo a mais facilmente persuadi-lo para as virtudes do produto anunciado. Em outras palavras, faça seu texto publicitário do tamanho que você achar que deve fazer e em função do que o seu feeling disser.

Use palavras simples

Nada desse negócio de querer ganhar o premio Nobel de literatura com um anuncio. Embora devamos respeitar a inteligência do Sr. Target, temos a obrigação de lembrar sempre que a simplicidade, no caso, é a mãe dos resultados. Anúncios, embora se valham de texto e arte, não são obras artísticas a priori; são peças construídas em função de uma expectativa de vendas! Daí, a