O Marketing depois de amanhã CAVALLINI, Ricardo

Arquétipos Jung
Palavra de origem grega, “arkchétypos” significa modelo primitivo, idéias inatas. Os arquétipos seriam o elo entre o consciente e o inconsciente coletivo. Eles estão nos sonhos, nos contos de fadas, nas histórias das mais variadas culturas, resistentes à ação do tempo.
*Arquétipos: tendências herdadas contidas no inconsciente coletivo, que levam o indivíduo a comportar-se de forma semelhante aos ancestrais que passaram por situações similares.
O inconsciente coletivo é como uma forminha de gelo, vazia. Cada pessoa do mundo tem exatamente a mesma forminha de gelo, e o que vai diferenciar cada uma é a quantidade de água colocada em cada cubinho. E os cubinhos nós chamamos de Arquétipos.
Os Arquétipos nos ajudam a formar nossa personalidade. Cada cubinho de gelo é um traço da nossa personalidade, moldado conforme sua base, que é um Arquétipo Chamamos, então, tudo o que é criado a partir dos arquétipos de Mito e o que associamos a eles, mas não criamos, de Símbolo.
Existem 12 Arquétipos mais comuns observados na Literatura por Margaret Mark e Carol Pearson, principalmente na construção de personagens. Estes 12 são: O Herói, O Fora-da-Lei, O Bobo da Corte, O Criador, O Inocente, O Cara Comum, O Prestativo, O Explorador, O Mago, O Amante, O Governante e O Sábio.
O Herói
Este é geralmente o protagonista. Suas principais características são a coragem e a força de vencer, não importam os desafios. Este arquétipo geralmente define aquele que tenta provar sua competência através de atos grandiosos, buscando um bem maior, geralmente para o próximo, mas pode ocorrer de querer pra si próprio também. Muitas vezes, acaba se tornando um mártir. Seu lema é: “Onde há vontade, há um caminho”.
Exemplos de heróis na literatura e no cinema: Luke Skywalker, Daniel-san, Super-Homem
O Fora da lei
Também conhecido como Revolucionário ou Rebelde. Suas características giram em torno de um espírito livre, que não segue regras e geralmente está à frente de seu