A Teoria Hipodérmica

Teoria da Comunicação

A teoria hipodérmica

Essa teoria faz menção ao publico alvo de uma mensagem, com embasamento no mesmo período de duas grandes guerras mundiais. Os principais elementos são a novidade do fenômeno que é a comunicação de massa e a ligação disto às experiências totalitárias trágicas, propondo assim uma duvida intrigante, que nos faz perguntar ‘’ qual o efeito de uma comunicação de massa grande numa sociedade massiva?’’. Contudo, essa teoria tem ligação com a publicidade e propaganda, condizente a esse universo da comunicação.
O conceito sobre sociedade de massa é muito amplo. Para a política conservadora, este conceito é apenas uma resposta da industrialização progressiva, uma revolução comercial e de transporte, questão de valores sobre liberdade e igualdade.
Ortega y Gasset (1930) descreve o homem-massa como sendo o oposto do humanista culto. A massa é tudo que não é pessoal, composta por pessoas diferentes, que não se conhecem, que estão longe, não possui regras nem tradições (Blumer, 1936 e 1946). Cada ser humano é um átomo sozinho que reage a influencia dos meios de comunicação de massa, se a mensagem consegue alcançar determinado publico, a persuasão foi realizada, e a propaganda obteve o que esperava.
O modelo comunicativo da teoria hipodérmica foi elaborado para estudar o comportamento pessoal dos indivíduos. O estimulo que inclui as condições do ser humano, produzem uma resposta. Segundo, Lund ( 1923,28) estímulos e respostas parecem ser unidades naturais onde termos podem ser descrito o comportamento. O estimulo com a ligação de comportamento é o primeiro termo, em conjunto, formam assim uma unidade. Uma resposta não estimulada acaba se tornando vazia.
Os meios de persuasão na massa são modelos novos, onde o publico não tem um amplo conhecimento, e estes meios apareceram em momentos de regimes totalitários, e nesse contexto grande parte dos pensamentos eram primitivos e alienados.
A teoria hipodérmica defendia uma