A sociedade no s culo XXI a ostenta o do self final

A sociedade no século XXI, a ostentação do self
The society in the XXI century, the self ostentation
Universidade Metodista de São Paulo – UMESP

Balek, Deise1
Resumo: Na sociedade do século XVIII, o consumo era considerado honra a partir do conceito de propriedade, que determinava um posicionamento social. Para entender o sentido de propriedade na contemporaneidade, abordaram-se algumas situações/condições de consumo. A exposição desses produtos nas redes sociais digitais torna-se o meio em que o consumidor moderno encontra para solicitar a aprovação social de seu consumo, ostentar. Como se fosse uma autoafirmação social. Foram trabalhadas enfaticamente obras de Veblen e Bauman. Além disso, apresentou-se um estudo da consultoria Euromonitor trazido pela revista Consumidor Moderno, sobre as tendências de consumo em 2014. Confrontando essas tendências da atualidade com as teorias dos autores percebe-se similaridade no comportamento do consumidor contemporâneo com das sociedades anteriores. O consumidor moderno passou a utilizar o espaço virtual como vitrine para exibir suas posses e seus avatares. O estudo também traz uma análise do psicanalista Charles Melman sobre essa necessidade da sociedade em expor suas conquistas. Chega-se a conclusão de que o consumo compõe o ego do indivíduo, porém com a exposição excessiva de sua individualidade, torna-se mais fraco, chegando até, ao esvaziamento do pensamento.
Palavras-chave: Consumo, comportamento do consumidor, ostentação, self
Abstract:
In eighteenth-century society, consumption becomes honor which means social position.
To understand the sense of ownership in the contemporaneity, it was addressed some situations / conditions of consumption. The exposure of these products in online social networks is the way that the modern consumer is requesting for social approval of their consumption, ostentation. Like a social assertiveness. Emphatically articles of Veblen and
Bauman were worked. Also, presented a study of