A marca bombril

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 6
2. PREÇO 8
3. PRODUTO 9
4. SENSIBILIDADE A PREÇO 9
5. A HISTÓRIA DA BOMBRIL 10
6. PRINCIPAIS PRODUTOS DA BOMBRIL 11
7. PRINCIPAIS PRODUTOS DA BOMBRIL 11
8. A MARCA BOMBRIL 12
9. BOMBRIL E SUSTENTABILIDADE 13
10. PLANO DE MARKETING PARA A EMPRESA BOMBRIL 17
11. FATORES EXTERNOS 17
12. FATORES INTERNOS 18
13. AMBIENTE EXTERNO 18
14. VANTAGEM COMPETITIVA 19
15. ESTRATÉGIA 20
16. FATORES QUE AFETAM A RECEITAS DA BOMBRIL 20
17. SEGMENTAÇAO DE MERCADO 22
18. MARKETING MIX 24
19. A EMBALAGEM 24
20. A MARCA 25

RESUMO

Este trabalho visa a discutir duas questões-chave: como a marca contribui para o desempenho econômico da empresa e como o valor da marca é determinado. A pesquisa tem como objetivo valorar a marca Bombril considerada forte no segmento de esponja de lã de aço, em que o produto basicamente não tem diferenciação, sendo caracterizado como commodity. A marca Bombril não somente se transformou em sinônimo de uma categoria de produto – afinal alguém conhece lã de aço? – como também incorporou ao longo dos anos toda a praticidade requerida pela vida moderna através de uma completa linha de produtos de limpeza e higiene, presentes em praticamente todos os lares brasileiros. A empresa foi pioneira no desenvolvimento de tecnologia própria e, outro fator decisivo para seu sucesso, na construção de uma imagem junto aos consumidores, com intensivas campanhas de promoções e em publicidade veiculada por rádio e televisão. A credibilidade atestada pelos seus consumidores faz da Bombril líder absoluta em vários segmentos. Isto porque é uma empresa que evolui sobre uma base sólida. Seu crescimento é focado no futuro no trabalho em conjunto com parceiros e colaboradores. Essa natureza de cooperação se estende a tudo que faz, dos produtos que concebe aos relacionamentos que constrói. Alem disso a Bombril tem um