A Importância do Marketing na Gestão Estratégica de Negócios

A IMPORTÂNCIA DO MARKETING NA GESTÃO ESTRATÉGICA DE NEGÓCIOS
Gustavo da Silva Adami1
Luís Fernando Cantele2
RESUMO
O planejamento estratégico teve sua origem fora da área administrativa e aos poucos foi englobado como ferramenta para o processo administrativo, com a tarefa de proporcionar sustentação às decisões dos gestores das organizações. A gestão estratégica de negócios, no Brasil, consolida-se a partir da década de 90 em virtude de várias mudanças ocorridas nos mercados mundiais e nacionais, ganhando espaço nas organizações como ferramenta de formulação, implementação e controle das ações gestoras, determinando cursos de ação apropriados para alcançar objetivos, aumentando as chances de organização atingir suas metas. O conceito de gestão de Marketing, por sua vez, também se modificou e, atualmente, é a área que se ocupa da tarefa de decidir a respeito de inúmeras alternativas estratégicas e táticas e das combinações possíveis relacionadas à vida de marcas, produtos, serviços e da própria organização. A problemática apresentada neste artigo refere-se ao fato de que é fundamental para a sobrevivência das organizações entenderem as mudanças ocorridas nos conceitos de gestão estratégica e de
Marketing – impostas pelas mudanças no cenário organizacional mundial e nacional
– e aplicá-las no cotidiano da empresa. O objetivo do texto é demonstrar a importância do Marketing na gestão Estratégica de uma organização. Para alcançar este propósito foi realizada uma pesquisa bibliográfica que esclareceu a evolução dos conceitos de gestão estratégica e de Marketing e relacionou os fatores envolvidos nestes processos administrativos.
Palavras-chave: Gestão Estratégica. Marketing.

1

Bacharel em Direito, pela Universidade Regional Integrada do Alto Uruguai e das Missões. MBA em
Gestão Empresarial: Gestão Estratégica de Negócios
2
Bacharel em Administração, pela Universidade Regional Integrada do Alto Uruguai e das Missões.
Especialista em