A História da Publicidade

A História da Publicidade

Propaganda e publicidade hoje são quase sinônimas, mas na geração passada muitos profissionais defendiam que se tratava de assuntos diferentes. Propaganda, diziam, é a atividade presa a anúncios, enquanto publicidade é tudo o que se difunde pelos veículos de comunicação, até em forma de notícias. Nessa linha, havia quem dissesse “a publicidade contém a propaganda”.
O autor do livro Curso de Propaganda: Do anúncio à Comunicação Integrada, José Predebon fala sobre as primeiras manifestações da propaganda, quando a inteligência humana descobriu que os processos de persuasão pessoal podiam ser apoiados, ou até mesmo substituídos, por mensagens dirigidas a um publico, iniciou-se um fenômeno da comunicação em massa, que tornou possível, ao lado de outros fatores principalmente a revolução industrial, o aparecimento do chamado “mercado”, com seus segmentos de “computadores”. Um exemplo antigo ajuda a pensar assim: os sinos das igrejas tocados em determinadas ocasiões, constituíam-se em uma ferramenta para propagar a fé, e, assim, por extensão, em um vendedor de ideias. Badalar sinos era, portanto, um tipo de mensagem que sobrevive a qualquer análise como um exemplo de propaganda, e nos faz lembrar-se de outras formas de vender ideias e produtos que sempre existiram no mundo, que podem ser vistas como tipos de propaganda indireta, a partir da linguagem dos símbolos, objeto dos estudos da semiótica.
Lembrando ainda os tempos antigos, temos um bom exemplo de propaganda direta e explicita, no século XIX: os famosos cartazes de Toulouse-Lautrec que divulgam o Moulin Rouge. Um clássico exemplo de propaganda, talvez percursor de nosso mundo de hoje, repleto de mensagens comerciais associadas às artes.
Hoje, a propaganda não explicita indireta, ganhou enorme presença, e definem-se como uma mensagem de venda que é contida em outros elementos, como notícias, entrevistas, concursos, depoimentos dentro de obras de ficção, como novelas, usa de