A Fabrica Dos Desejos

A fábrica dos desejos

O século XX assistiu à explosão da publicidade e à sua sofisticação. A ambição de manipular as mentes, dentro dos próprios lares, alcançou quase níveis de uma ciência

por Ignacio Ramonet
"O ofício da publicidade está hoje tão próximo da perfeição que vai ser difícil aperfeiçoá-lo ainda mais." (Samuel Johnson, 1759)
As empresas consideravam a publicidade um investimento a longo prazo, pois nada há de "natural" no consumo de massa: é uma construção cultural e social
Ao contrário das idéias normalmente divulgadas, a publicidade e suas manhas são antigas.1 Desde o século XII, arautos juramentados e vendedores ambulantes percorriam o centro das cidades berrando decisões governamentais ou urrando comunicados de diversos tipos. No século XVIII, com a invenção da litografia, nascia o anúncio comercial, que logo iria cobrir muros e fortificações. Mas foi no século XIX que a máquina decolou. A publicidade tornou-se um mercado, ocupando rapidamente as páginas dos jornais. "Em 1836, Emile de Girardin teve a idéia de lançar um jornal de grande tiragem, La Presse, abrindo-o a anúncios comerciais. Em 1832, Charles Havas já havia criado a primeira agência internacional de informações, que também logo iria administrar os espaços publicitários. Em 1865, os anúncios classificados já representam um terço do espaço dos jornais."2 Na virada do século, as grandes empresas surgidas com a revolução industrial iriam criar um mercado de massa, planejando uma demanda desorganizada. Consideravam a publicidade um investimento a longo prazo. Isso porque nada há de "natural" no fenômeno do consumo de massa. Trata-se de uma construção cultural e social.
Manipulando as mentes "A repetição é o principal. Se você bate no lugar certo, e de maneira incessante, o prego acaba entrando na cabeça", explicou um dirigente da Coca-Cola
Já em 1892, por exemplo, a Coca-Cola apresenta um dos maiores orçamentos publicitários do mundo. E em 1912, ano em que o Advertising Club of America