A Evolução do Texto Publicitário

Desde o Egito Antigo (mais de três mil anos antes de Cristo), os homens já usavam “técnicas” de Propaganda para registrar suas descobertas. Antes mesmo da origem do alfabeto já havia, em termos conceituais, figuras e frases “publicitárias”, em cavernas, pirâmides e florestas mundo a fora.
O padrão de textos, tal qual conhecemos hoje, ganhou forma e credibilidade nos EUA, nas décadas douradas de 1960 a meados de 80 quando a Propaganda desfrutou do glamour e dos perigos da Indústria do Show Business, ao lado do Cinema, das Artes e até da Cultura Popular.
Nessa época o texto publicitário também vulgarizou a atividade, e foi perseguido por diversos pensadores que afirmavam que a Propaganda representava a ganância do Capitalismo em “vender coisas” desnecessárias.
A Redação Publicitária pode ser encontrada em diversos momentos da História Humana, ainda que em fragmentos.
O texto publicitário se originou na Antiguidade com os mercadores que anunciavam os seus produtos e/ou espetáculos teatrais ou os festejos culturais. Com o advento da imprensa (Gutemberg), a publicidade evolui, passando a dispor de mais recursos. Só a partir do século XIX, porém, se observa uma aposta na publicidade com o aparecimento de agentes publicitários que deixam de ser meros vendedores de espaços para um editor e passam a construtores e comerciantes desses espaços. Em 1925, surge o primeiro tratado de publicidade, de autoria de Daniel Starch, que traça as características do bom anúncio: que seja visto que seja lido que seja confiável que seja recordado que provoque a ação do comprador
A publicidade tem como função captar a atenção, manter o interesse, despertar o desejo e provocar a ação. Com a sua definição, avançou-se para a motivação subconsciente do consumidor, orientando-a para os instintos e sentimentos. Com a televisão e, mais recentemente, com a informática, a criatividade publicitária descobre, constantemente, novos elementos, formas e técnicas para induzir e moldar a