A constituição do discurso na propaganda publicitária

A CONSTITUIÇÃO DO DISCURSO NA
PROPAGANDA PUBLICITÁRIA

Adriana Macedo Rosa*
Resumo:

A intencionalidade do presente trabalho consiste em analisar uma propaganda publicitária visando observar o jogo de idéias colocadas na materialidade do suporte do texto bem como a relação de uma multiplicidade de sentidos da linguagem.

PALAVRAS-CHAVE: Linguagem; Formação Discursiva; Sentidos.

1. INTRODUÇÃO

A linguagem se constitui em fenômeno complexo. Ao observamos apenas aspectos lingüísticos, negamos a possibilidade de construção de significados. Ainda, desconsideramos a mesma como um fenômeno social e histórico.

Ao discutirmos a linguagem como signo ideológico, sua realidade fundamental e sua existência como posição de sujeito, Bakhtin o faz da seguinte forma:

A verdadeira substância da língua não é constituída por um sistema abstrato de formas lingüísticas nem pela enunciação monológica isolada, nem pelo ato psicofisiológico de sua produção, mas pelo fenômeno social de interação verbal realizada através da enunciação ou enunciações. A interação verbal constitui assim a realidade fundamental da língua. (Bakhtin, 2004, p. 123).

A interação verbal constitui-se fundamental na comunicação discursiva, atribuindo-lhe a natureza de materialidade que considera a posição do sujeito nas relações discursivas, as expectativas da projeção do s discurso, a textualidade, a intertextualidade – interdiscurso e

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*Acadêmica do Curso de Pós Graduação - ESEA
Intradiscurso – e contexto. Dessa forma, BAKHTIN (1988, p 132) reitera que “só a corrente da comunicação verbal fornece à palavra a luz da sua significação”.

Como forma de compreender essa relação de dialogismo, e a construção de sentidos na utilização da linguagem, faremos uma breve análise em uma propaganda publicitária veiculada em uma revista periódica. Análise centra-se na materialidade do suporte do texto, a organização estratégica da linguagem e a