Variável econômica

Variáveis de origem econômica

* O surgimento de uma nova Classe Média que consome mais produtos de beleza

A nova classe C brasileira representa o maior percentual de consumidores de produtos de beleza, cosmético e higiene pessoal. Segundo pesquisa realizada pelo Data Popular em 2010 53,73% dos consumidores totais de perfumes eram pertencentes à esse estrato social. É considerado concernente à Classe C àqueles que possuem renda mensal de três a cinco salários mínimos. O aumento dos empregos formais e da renda permitiu que homens e mulheres da nova classe média investissem mais em cosméticos, produtos de higiene pessoal e beleza. Além do perfume, segunda a pesquisa, cremes faciais, esmaltes, maquiagem, sabonete, xampu, creme dental e desodorante são os itens onde mais da metade dos consumidores é da nova classe média.

* Redução dos preços dos produtos
O investimento em tecnologia de ponta e pesquisa geram o aumento da produtividade o que reflete na redução dos preços dos produtos o que os torna mais acessíveis aos consumidores. Além dos fatores tecnologia e pesquisa, as empresas entenderam que há no mercado de beleza espaço para produtos mais baratos que atendam uma fatia de consumidores que desejam comprar produtos de beleza embora não tenha condições de investir altos valores nos produtos. O Boticário foi uma empresa que entendeu isso e lançou a linha de maquiagens Intense, cujos batons custam R$ 9,90 e a base para o rosto sai por R$ 17,90. Graças aos preços baixos, os produtos da linha caíram no gosto das consumidoras da classe C, seu público-alvo.

* O Brasil é um dos maiores mercados consumidores de cosméticos do mundo e em constante crescimento
O setor de cosméticos no Brasil cresce mais de 10% ao ano, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). O Brasil é o terceiro maior mercado consumidor de cosméticos do mundo ficando atrás apenas dos EUA e Japão. De acordo com a Abihpec, a