Varig - O livro do Boni

O LIVRO DO BONI

VARIG, VARIG, VARIG

José Bonifácio de Oliveira
Sobrinho
 Boni iniciou sua carreira no rádio em 1950, como

ajudante de Dias Gomes, então diretor da Rádio
Clube do Brasil. Em seguida foi contratado como redator de programas da Rádio Nacional, seguindo para Rádio Tupi e Rádio Bandeirantes. Entrou pra publicidade quando se tornou diretor do
Departamento de Rádio e Televisão da Lintas
Propaganda.

 Em 1957 foi chamado para dirigir a equipe de criação

da Linx Filmes, a primeira empresa de filmes comerciais para a televisão.

Quem foi a Varig?
 A Varig foi uma das primeiras companhias aéreas do Brasil. Foi fundada em 1927 na cidade de Porto Alegre (Rio Grande do Sul) sob o nome de Viação Aérea Rio Grandense pelo alemão Otto Ernst Meyer.
 A empresa era controlada pela Fundação

Ruben Berta, e encerrou suas atividades no ano de 2006.

O Boni e a Varig
 O diretor de propaganda da Varig, Clóvis

Hazar chamou Magaldi da Lynx Film e comunicou a ele que a empresa havia decidido entrar na tv e concentrar nesse veículo toda sua verba publicitária.
 Magaldi convidou Boni a também participar desse processo de criação, produção e orientação de mídia.

Primeiro destino - Salvador
 O primeiro trabalho foi promover a venda de

passagens cujo destino seria Salvador. Foi trabalhado um jingle de 30 segundos que serviria para televisão e rádio. Foi pensado na música Tabuleiro da bahiana, do Ary Barroso.
A partir disso o jingle ganhou o nome de:
O que é que a Varig tem?

O que é que a Varig tem?
Mais conforto que ninguém.
Tem pratos deliciosos... tem.
Tem vinhos generosos... tem.
Tem desconto e financiamento
Para o seu pagamento ...
Tem na Varig.... Tem ... tem... tem.

‘’Tem... Tem... Tem’’ por
‘’Varig, Varig, Varig’’
 Foram criados 2 letreiros de fontes diferentes e que terminasse com o logotipo da Varig. Foram feitos vários testes com diferentes melodias, porque “tem” era apenas uma nota e