Vantagem competitiva

TEMA DE CAMPANHA

☺Orienta o processo de criação ☺Toda a Campanha gira em torno dele ☺Não tolhe a criação

“O tema é o objetivo que leva alguém a comunicar-se e que deve ser claro no texto produzido, mas não necessariamente explícito, podendo ser deduzido indiretamente do próprio conteúdo”.

OBSERVE OS SEGUINTES TEXTOS:

“ TOMOU VÁRIAS? Tome um táxi”. (Detran)
“TOMOU VÁRIAS? Tome um ônibus”. (Detran)
O tema dá a criação asas para que escolha o horizonte que melhor convier.

DEFINIÇÃO DE ESTRATÁGIAS DE COMUNICAÇÃO
1. ESTRATÉGIA DE INFORMAÇÃO
☺Foca as informações de um produto/empresa (vantagens e benefícios)
☺Produto Novo / Inédito; Reformulação; Alteração na embalagem
☺EX: Novos modelos da linha Volkswagem.
2. ESTRATÉGIA DE TESTEMUNHO (OU TESTEMUNHAL)
☺É bastante aplicada para dar credibilidade ao produto
☺Uso de celebridades ou testemunho do consumidor, demonstrando e comprovando o fato
☺Pode trazer um bom retorno a campanha
3. ESTRATÉGIA DE COMPARAÇÃO
☺Dois ou mais produtos podem ser comparados
☺Não denigre a imagem do concorrente
☺Acaba beneficiando os dois produtos
☺É pouco usada no Brasil e deve-se ter cuidado para não denegrir
4. ESTRATÉGIA DE HUMOR
☺Depende: do Púbico-alvo, dos Problemas e do tipo de humor usado;
☺Apesar de atraente, pode encobrir o conteúdo informativo e persuasivo da comunicação.
☺ Pode cansar o consumidor.
☺ Bem estruturado e bem feito pode trazer excelentes resultados.
☺ A sátira é o tipo mais adequado
☺Ex: Os comerciais da Bombril.
5. ESTRATÉGIA OFENSIVA
☺ Ousadia
☺ Ataca as vulnerabilidades do concorrente, mostrando-as
☺ Deve-se conhecê-lo muito bem
☺ Pode romper a ação da concorrência
☺ Oferece ao consumidor o que o concorrente não pode realizar
☺Ex. A Antarctica atacando a coca-cola. 6. ESTRATÉGIA DE DEFESA
☺ É a estratégia de repelir um ataque
☺É o aproveitamento das forças empresariais
☺É muito utilizada pelos líderes para manter sua ação competitiva
☺ Mantém constante inovação