VALOR E MARCA UM ESTUDO EM CONCESSIONÁRIA FIAT NO CEARÁ

VALOR DA MARCA NA DECISÃO DE COMPRAS: estudo em concessionária fiat no ceará

Allana Mara de Queiroz Silva1 Valter de Souza Pinho2
Resumo:
O mercado de consumidor é algo que exige uma atenção especial, por ser de ambientes complexos ambientais estão ligadas á diversos tipo de pessoas como (idade, sexo, nacionalidade) interesses distintos, opiniões, preferências e interesses: as empresas se distinguem por tipos também como supermercados, lojas de departamento e junto a isso varias estratégias de marketing para elaborar uma marca forte. Para construir uma marca as empresas buscam várias destas estratégias para atingir seu publico específico porque existe uma grande concorrência que busca o tempo todo competir uns com os outros. Como característica também do mercado atual com uma variedade de produtos e marca voltada para diversos consumidores, apresentando uma comunicação rápida uns com os outros e eficaz. O objetivo da empresa é conhecer seus consumidores sua cultura, educação, e experiências vividas e necessidades primárias, são formadas pelo ambiente. A marca possui uma lógica que chamamos de “extensão de marca” faz as empresas focar em seus clientes oferecendo atributos tangíveis e intangíveis, funcionais e hedonistas. Verifica-se que nesta região do sertão central, não possui registros de pesquisas cientificas relacionadas ao “ Valor na Marca na Decisão de Compras em concessionária Fiat no ceará” conforme observado em Administração (EnANPAD), de 2000 a 2010. E que deve ser analisado os passos destes consumidores percebendo o comportamento do consumidor estudando o crescimento e desenvolvimento do consumidor. Palavra – chave: marca, decisão e poder de compra
Abstract:
The consumer market is something that requires special attention because of its environmental complex environments are linked to various types of people like (age, sex, nationality) different interests, opinions, preferences and interests: companies