Uma eulogia prematura do broadcast

Uma eulogia (prematura) do broadcast: o sentido do fim da televisão*
A (premature) eulogy of broadcasting: the sense of the ending of television
M ILLY B UO N A N N O **
La Sapienza - Università di Roma. Roma, Itália

RESUMO
O declínio da centralidade da televisão aberta (broadcast) tem se transformado num ponto chave nos estudos contemporâneos de mídia, tornando, por isso, o fim da televisão um tópico familiar nos discursos acadêmicos e abrindo caminho para uma redefinição do atual momento em termos de uma era pós-broadcast. Além de reconhecer que existem diversos lugares no mundo em que a era do broadcast continua viva, este artigo ressalta que a formação discursiva do fim da televisão como a conhecemos pode dar aos pesquisadores de mídia a oportunidade de assumir o ponto de vista do fim como uma perspectiva privilegiada para que o broadcast possa ser visto de novo, eventualmente, reconhecendo as razões pelas quais é suscetível de ser elogiado em vez de sepultado.
Palavras-chave: Broadcasting, segmentação, microcasting, digital, convergência
ABSTRACT
The vanishing centrality of broadcast television has turned into a key issue within contemporary media studies, thus making the end of television a familiar trope in scholarly discourses and opening the way to a redefinition of the present-day phase in terms of post-broadcast era. Besides recognizing that there are plenty of places in the world where the broadcast era is still alive, this article makes the claim that the discoursive formation of the passing of television as we knew it may offer media scholarship the opportunity to assume the viewpoint of the end as the privileged perspective from which the broadcast era can be looked at anew, eventually acknowledging the reasons why it is liable to be praised rather than buried.
Keywords: Broadcasting, narrowcasting, microcasting, digital, convergence

* Uma primeira versão

deste texto foi apresentada numa palestra pública da autora como professora convidada da