TXT 2 Cenas Do Consumo

Revista SEMEAR 6

CENAS DO CONSUMO: NOTAS, IDÉIAS, REFLEXÕES
Everardo Rocha – COPPEAD/UFRJ

1. Em muitas situações sociais cotidianas - festas familiares, reuniões com amigos, encontros de trabalho, entre tantas outras - podemos observar a recorrência de certos tópicos que motivam as conversas dos atores sociais envolvidos. Entre os temas mais comuns estão as aventuras (por vezes desventuras também) experimentadas na esfera do trabalho, na chamada vida produtiva de cada um dos participantes. Sempre alguém tem algo para dizer sobre trabalho e os outros estão prontos para escutar e comentar, ampliando o assunto, complementando a idéia ou mesmo dela discordando. Carreiras, mudanças profissionais, projetos, propostas, sucessos, planos, salários, situações institucionais, resultados obtidos nas empresas, conquistas, problemas e dificuldades vividas no espaço que se entende por mundo dos negócios são, via de regra, bons tópicos para criar ou manter uma conversa. A vida relacionada à esfera da produção é sempre um bom assunto legítimo, privilegiado, recorrente - nas várias situações sociais que freqüentamos.
Mas também se pode dizer que são igualmente comuns os assuntos relacionados à outra ponta da questão. De fato, o consumo - exatamente aquilo que trata do gasto e não da produção - também é uma conversa que rende bem nas várias situações sociais. Às vezes as pessoas passam da produção ao consumo, do ganho ao gasto, no mesmo diálogo e aquilo que uns e outros consomem vira tópico de conversa habitual. Entre os sofisticados, o chamado consumo cultural - livro, teatro, filme, atividade intelectual e sensível fruída, de preferência, em viagem muito especial ao exterior.
Entre crianças, os brinquedos - os muitos bonecos que habitam os complexos mundos dos
Pokemons, Barbies, Digimons, Dragonballs Z ou Power Rangers - alternam com novas fitas de
Nintendo 64, Gameboy ou Playstation. Isto sem falar na viagem à Disney - o inevitável roteiro de peregrinação ao consumo. Entre