Trabalhos

Projeto de Iniciação Científica
Responsabilidade social e Sustentabilidade na empresa Coca-Cola

Projeto de pesquisa apresentado ao Instituto de Pesquisas Aplicadas e Desenvolvimento Educacional - IPADE da Anhanguera Educacional, tendo por objetivo a aprovação para a participar do Programa de Iniciação Científica.

Titulação e Nome do Professor Orientador

Brasília
2012

Resumo do Projeto O projeto trabalha a ideia da responsabilidade social e a sustentabilidade dentro de uma empresa, a Coca-Cola, com base em duas propagandas: “Propaganda - "Cada garrafa tem uma história" Coca-Cola: Tião” e “Coca-Cola Assentos PET” que visam atingir as pessoas sobre a reciclagem das garrafas pet e a importância da mesma. Alinhar o marketing com essas duas ferramentas, a responsabilidade social e a sustentabilidade, é um assunto que vem ganhando força a cada dia, pois sua importância está inteiramente ligadas às pessoas. Visa a preocupação das empresas com a sociedade, com o meio, onde seus produtos e serviços estão sendo Será utilizado com método de pesquisa, a análise por meio de entrevista com as pessoas sobre a percepção das mesmas em relação às propagandas. É esperado que seja construída de forma mais ampla e firme uma consciência mais significativa, a importância das relações que as empresas tem com a sociedade, bem como seu comprometimento e a contribuição para a sustentabilidade tanto das empresas como das pessoas.

Palavras-chave – responsabilidade social, marketing, sustentabilidade, propaganda, empresa.

1 Introdução Um negócio sustentável e comprometido com a sociedade é o que toda empresa busca obter. Mas o que é visto hoje são muitas empresas trabalhando essas questões pelos meios errados. Colocam de lado o verdadeiro significado e encobrem o que é o errado, passando uma imagem de empresa responsável, quando na verdade o são apenas de fachada. Quando uma empresa decide mudar sua