Trabalho

Páginas: 13 (3050 palavras) Publicado: 1 de junho de 2013
O BRANDING COMO VANTAGEM COMPETITIVA
PARA MARCAS DO SETOR DE MODA1

Sandra Regina Rech2
Daniela Nunes Farias3

RESUMO: Este artigo objetiva verificar a importância das ações de branding,
compreendendo o fortalecimento e a relevância da imagem da marca na construção de
vínculos com o público que a consome. Diretamente ligado à administração da marca, o
objetivo principal dobranding ultrapassa a natureza econômica. O consumo de produtos de
moda está envolto por uma atmosfera emocional, onde o imaginário sobressai à realidade. No
entanto, o ciclo de vida deste produto é relativamente curto e exige que as estratégias de
comunicação adotadas causem um efeito quase que imediato no desejo e na atratividade do
produto pelos consumidores.

PALAVRAS-CHAVE: Design,Branding, Marca, Gestão.

INTRODUÇÃO

A moda é um fenômeno que nasce com a chamada “modernidade” e, desde então,
permeia discussões sobre sua real importância, tanto no campo intelectual quanto no campo
dos negócios. Surge no âmbito do vestuário, contudo, atualmente, instalou-se em todas as
áreas da sociedade. “Por meio de um processo de difusão de um conceito, a moda estimula o
consumo einterpõe um incentivo oculto para levar as pessoas a comprar” (COBRA, 2007, p.
12). A moda encanta a sociedade de consumo com o novo. É a novidade, o anseio por algo
diferente e original que leva as pessoas a comprarem produtos de moda.

O encantamento desse universo deve-se muito às grandes marcas de moda, que despertam
expectativas nos consumidores através de um conceito, mostrado emdesfiles de moda, lojas e
superproduções. Criam, também, a ilusão, nos clientes de integrar um mundo à parte do seu,
ou seja, ao usar determinado produto que carrega o nome da marca estampada, o cliente
passa, automaticamente, a pertencer a um mundo de fantasia e sonho.

Este mundo de “encanto”, criado pelas marcas de moda, só é possível devido ao forte
trabalho de gestão realizado pelasempresas em relação às suas marcas, ao longo do tempo. A
maioria das marcas mais conhecidas e fortes do setor, tais como Chanel e Louis Vuitton,
foram criadas no final do século XIX e início do século XX e, no decorrer dos anos,
conservaram um forte conceito, que trazem intrínseco em todas as suas ações diante do
mercado.

MODA

A moda nem sempre existiu e não pertence a todas asépocas e civilizações. É um
fenômeno cultural característico das sociedades modernas (LIPOVETSKY, 1991). O conceito
de moda surge no âmbito do vestuário e atinge, inicialmente, somente as camadas mais altas
da sociedade. O traje de moda permaneceu durante muito tempo como um consumo luxuoso e
de prestígio para os mais abonados, respeitando a hierarquia da sociedade. Com o fim do
períodomedieval e o crescimento das cidades surge uma nova classe social, a burguesia,
detentora do dinheiro que surge com as trocas comerciais e abrolha com “os novos ricos”, que
devido à melhora do padrão de vida passam a tentar se vestir como os nobres, cobertos de
jóias e tecidos valiosos. Já os nobres, por sua vez, buscam cada vez mais formas de se
diferenciar e, novamente, são copiados pelosburgueses. E esse processo de
imitação/diferenciação origina a engrenagem da moda. No entanto, como observa Lipovetsky
(1991), o fenômeno da moda não pode ser explicado unicamente por uma visão “reducionista
e positivista”, já que esta não é capaz de explicar a moda no que ela tem de mais significativo:
a lógica da inconstância e de grandes mudanças na organização da sociedade.

Muito temse discutido sobre moda nos dias atuais, pois ela abrange aspectos da vida
individual, social, cultural e estética, rompendo as barreiras da tradição de uma sociedade em
que se valorizava a continuidade social e se repetia os modelos herdados (PEREIRA, 2003).
Pode-se dizer que a moda é um dos principais fatores de diferenciação e individualização
contemporâneos, mais facilmente...
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