Trabalho plano de negocios

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
CURSO: GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS
2º SEMESTRE

ADMINISTRAÇÃO DE NEGOCIOS

SÃO PAULO
2012

Sumário
AMILpar e a sua História 5
Publicidade 5
Rivalidade entre concorrentes 6
Estratégia 6
Vantagens Competitivas 6
Fraquezas 7
Ameaças 7
Matriz de Poter 8

AMILpar e a sua História

A semente que deu origem à Amil foi a Casa de Saúde São José, que, na época de sua aquisição, em 1972, era uma pequena clínica na cidade fluminense de Duque de Caxias. Cinco anos depois, já se transformava na maior maternidade privada no estado do Rio de Janeiro. Em seguida, foram também adquiridas as clínicas Somicol (atual Hospital de Clínicas Mario Lioni) e Santa Rita.
O dr. Edson Godoy Bueno, um jovem médico recém-formado, assume a falida casa de saúde São Jose, em Duque de Caxias, município do Grande Rio de Janeiro. Com muito carinho e dedicação salda as dívidas e, nos anos seguintes, adquire outros hospitais, dando origem à ESHO Empresa de Serviços Hospitalares.
Para administrá-las, foi criada a Empresa de Serviços Hospitalares (Esho). Após algum tempo, a São José deixou de integrar o grupo, que atravessou a Baía de Guanabara e comprou a Policlínica São Sebastião, no Barreto, em Niterói, em 1976. Os recursos oriundos da Esho permitiram a criação da Amil Assistência Médica Internacional, no Rio de Janeiro, em 1978.
Em 1978, já com quatro clínicas, Bueno decidiu seguir os passos de Milton Soldani Afonso, que fundara a operadora de planos de saúde Golden Cross sete anos antes, no Rio de Janeiro. “A idéia surgiu quando vi o balanço da Golden Cross no jornal”, diz. “Eles ganhavam muito mais que nós ao vender planos de assistência médica.”
Com o crescimento em 1994 a Amil foi a primeira empresa do mundo a utilizar o sistema de franquias para ampliar a sua cobertura no país, oferecendo o seu padrão de qualidade e de atendimento