Trabalho Mirian Pronto E Editado

UNIVERSIDADE PAULISTA

GABRIEL HENRIQUE
LETÍCIA REVERTE

CONSTRUÇÃO DE MARCAS
HIGIEN

SÃO PAULO
2014

GABRIEL HENRIQUE, B73FAF-6
LETÍCIA REVERTE, B799BH-0

CONSTRUÇÃO DE MARCAS
HIGIEN

Trabalho apresentado ao curso de Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) da Universidade Paulista- Tatuapé, como aproveitamento parcial da disciplina Construção de marcas.

Orientador: Mirian Vaz.

SÃO PAULO
2014
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 3
1.0 A MARCA RENOVA E SEUS CONCEITOS 4
1.1 Diferenciais da marca ----------------------------------------------------------------------5
2.0 DESENVOLVIMENTO DO NOME PARA A MARCA 6
3.0 O DESENVOLVIMENTO DA NOVA LOGOMARCA 7
4.0 A EXTENSÃO DE UMA LINHA DE PRODUTOS 8
4.1 DIFERENCIAIS DO PRODUTO 8
4.2 A EMBALAGEM 9
REFERÊNCIAS ELETRÔNICAS 10 INTRODUÇÃO O Trabalho apresentado a seguir tem como objetivo construir uma nova marca de uma empresa mundialmente conhecida que está entrando no mercado nacional.
A partir de pesquisas efetuadas e de todas as características previamente estudadas a respeito da marca principal, escolhemos um novo nome, uma nova extensão de produto e uma nova embalagem para esse produto.
Com isso desenvolvemos uma nova linha de produtos que é importante no mercado, posicionamos a marca e escolhemos o nome do produto que mostre seus objetivos e qualidades.
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1.0 A MARCA RENOVA E SEUS CONCEITOS

A história da Renova teve início em Portugal, em 1818, com a Fábrica de Papel do Almonda Ltda., que produzia papel higiênico, lenços e guardanapos.
A trajetória da indústria mudou pois estavam com dificuldades para ter ideias novas e se diferenciar das demais marcas do segmento. Para reverter essa situação os gestores começaram a adotar uma nova postura: ir a campo, ver como os consumidores compravam o produto nas lojas, buscar no dia-dia das pessoas comportamentos que indicavam tendências, perceberam que os consumidores buscavam os diferenciais dos produtos,