Trabalho de radio

3.2.1. Rádio

Meio de alto impacto;
AM / FM são as principais formas de difusão.
Programação das AMs
- AM - frequencia em KHz.
- voltada ao jornalismo, programas populares, prestação de serviço e esportes.
- Audiência localizada.
- apresentadores são superconhecidos pelo público - Eli Correa, Paulo Barbosa.
FMs
- - Melhor qualidade (emissão a 100% de qualidade e recepção a 98% estéro).
- - Frequencia em MHz
- - Alcance regional e localizado
- - programas musicais e jornalismo expresso
- - Exceções: CBN, Agência Dinheiro Vivo
- - Promoções frequentes, internas ou externas.
- - Locutores são conhecidos apenas pelo público cativo, embora nomes como Emílio Zurita tenham ganhado projeção nacional.
- - Programação varia, para bem jovem ou voltado para pessoas mais velhas.
Espectador tem atenção dividida, pois quase sempre está em outra atividade enquanto ouve o rádio;
Necessidade de continuidade para assimilação;
Apelo popular;
Grande quantidade de receptores de rádio;
Entretenimento;
Uso de efeitos sonoros, trilha musical
Formatos mais utilizados: spot (concentração da mensagem na palavra), jingle (concentração da mensagem em música cantada) ou trilha musical, geralmente com a duração de 15, 30, 45 ou 60 segundos - tempos mais usuais;
Patrocínio da programação, inserção de comerciais;
Maleabilidade: pode-se trocar, inserir ou cancelar a programação de anúncios rapidamente;
Instantâneo: a mensagem chega em tempo real ao ouvinte;
Ação local. As rádios têm cobertura limitada pela tecnologia de transmissão. Atualmente a formação de redes possibilita a transmissão da programação a diversas retransmissoras que enxertam conteúdo local (semelhante à TV aberta. Ex.: rede JovemPan, Transamérica e Antena 1).
Segmentação Demográfica: Rádios destinadas a diferentes públicos ("brega", romântico, jovem, sofisticado/clássico);
Segmentação por Assunto: Rádios especializadas em notícias, esportes, estilo musical etc.
Não é adequado a apresentação técnica