Trabalho de publicidade

São Paulo, 08 de abril de 2011

Empresa: São Paulo Alpargatas Produto: Havaianas

Havaianas
• É uma marca brasileira de chinelos de borracha produzidas pela São Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa. • Tem participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializando cerca de 162 milhões de pares por ano. • Pode ser encontrada em 80 países e em cerca de 200 mil pontos de vendas. • A cada três brasileiros, dois em média consomem um par de Havaianas por ano.

Produto
• A primeira Havaianas surgiu em 1962. Foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão, o solado de borracha de Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. • Na década de 80 já eram vendidos mais de 80 milhões de pares de Havaianas por ano. As Havaianas eram tão fundamentais na vida do brasileiro que, na década de 80, foram consideradas como um dos itens da cesta básica, assim como feijão e arroz.

Preço
• A Havaianas possui modelo de R$ 7,00 (infantil) até modelo de aproximadamente R$ 250,00 (cristais Swarovski). Há também modelo de R$ 60 mil reais, vendido na joalheria H Stern.

Praça
• A Havaianas possui lojas exclusivas espalhadas pelos estados da Bahia, Ceará, Distrito Federal, Espírito Santo, Goiás, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul, Mato Grosso, Pernambuco, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Santa Catarina e São Paulo.

• Há também a possibilidade de compra através de alguma franquia ou até mesmo compra pelo site da empresa, no caso compra online. • Somente franqueados e lojas exclusivas tem direito de comprar diretamente da empresa. Caso contrário, o ideal seria comprar de uma distribuidora.

Promoção
• Em 1997 foi criado o departamento de comércio exterior das Havaianas com o objetivo de aumentar a exportação do produto. A primeira etapa foi a reorganização de toda a rede de