Trabalho De Metodologia

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UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE

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ANA PAULA
CATARINA CASTANHO
JULIANA CAMPOS
REBECA RODRIGUES
LUIZ

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A INFLUENCIA DAS MARCAS NO CONSUMIDOR:
A batalha das Colas

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São Paulo
2014

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ANA PAULA
CATARINA CASTANHO
JULIANA CAMPOS
REBECA RODRIGUES
LUIZ

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A INFLUENCIA DAS MARCAS NO CONSUMIDOR:
A batalha das Colas

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Projeto de pesquisa apresentado para aprovação na disciplina Metodologia
Científica, do 1º E. do Curso de Publicidade e Propaganda, do Centro de
Comunicação e Letras.

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Orientadora: Ms Maria Elisa Vercesi de Alburquerque
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São Paulo
2014

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Tema: A influencia da marca no consumidor
Problema: O que motiva a escolha do consumidor
Objetivo: A influencia do marketing na vida da sociedade
Hipótese:
• A necessidade de se adequar ao grupo de referencia
• Por que a Coca-Cola e lider na guerra das colas
• O consumidor compra a marca e não o produto
• Rivalidade entre marcas
• O valor influencia na decisão da compra

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História das Cocas:
A Coca-Cola:
A história da Coca-Cola inicia com a chegada do farmacêutico John Pemberton na cidade de Atlanta nos Estados Unidos, logo após a Guerra Civil americana. Ele havia acabado de participar da guerra e estava disposto a mudar de vida, em busca de uma nova clientela que comprasse suas ideias e medicamentos. Por não ter nenhuma habilidade em vendas, sempre fracassou em suas criações, até conhecer o contador Frank Robinson, que acaba tornando-se sócio. Naquela época existiam os chamados “Pontos de Vendas”, lugares aonde pessoas iam após as compras, para se reunir e tomar sorvetes e xaropes misturados com água carbonada nos mais diferentes sabores, e que possivelmente acabaram dando ideias para a produção de um novo produto. Tentando se encaixar neste novo padrão, Pemberton passou meses no porão de sua casa em
Atlanta,