TRABALHO DE MARKETING Exe

AIVIDADE DE MARKETING
CASE STUDIES “ARIEL”

PRODUTO: Sabão em Pó, Ariel.
PRODUTO: Tangível
PRODUTO: Não Durável
ESTRATEGIA DE MARKETING: Torna-lós disponíveis em muitos locais
COMO OBTER: Troca

ESCOLHENDO O PRODUTO
SOLUÇÃO: Remover Manchas Em Menor Tempo
VALOR: Praticidade e segurança
CUSTO: Preço Acessível
SATISFAÇÃO: Melhor Desempenho para Renove Mancha

NIVEIS DO PRODUTO
PRODUTO POTENCIAL: -
PRODUTO AMPLIADO: Premium Em Lava e Remover Manchas
PRODUTO ESPERADO: Menor tempo para a dona de casa
PRODUTO BASICO: Lavar Roupas
BENEFICIO CENTRAL: Sabão em Pó

CLASSIFICAÇÃO BENS DE CONSUMOS

BENS DE CONVENIENCIA: Compra Com Frequência
BENS DE COMPRA COMPARADA: SIM
BENS DE ESPECIALIDADE: SIM
BENS NÃO PROCURANDO: NÃO
MARCA: Nome, Símbolo.

NIVEIS DE SIGNIFICADOS PARA MARCAS

ATRIBUTOS: Qualidade
BENEFICIOS: Menor tempo
VALORES: Excelente desempenho
CULTURA: Incorpora a mais alta tecnologia para lavar roupas
PERSONALIDADE:
USUARIO: Dona de casa
BRANDING: Ariel comprou um Market-Share da Omo para se consagra no mercado brasileiro.

COMPONENTES PARA ESTRATÉGIA DE PRODUTOS

OBJETIVOS DE MERCADO: Vendas, participação de mercado e lucros.
SELEÇÃO DE PÚBLICO-ALVO: Dona de casa

SEGMENTAÇÃO DE MERCADOS CONSUMIDORES POR VARIÁVIES:

DEMOGRÁFICAS: Publico adulto
PSICOGRÁFICAS: Pessoas com praticidade do serviço
GEOGRÁFICAS: -

COMPORTAMENTAIS

OCASIÕES: Menor Tempo
BENEFÍCIOS: Economia
STATUS DE USUÁRIO: Usuários Potenciais, Novos Usuários, Usuários Regulares Ou Não Usuários.
TAXA DE USO: Usuários Potenciais, Novos Usuários, Usuários Regulares Ou Não Usuários.
STATUS DE LEALDADE: Altamente Leais, Leais Divididos
BENEFÍCIOS E ATRIBUTOS: Primium em remover manchas
PATENTES: P&G, OMO
SERVIÇOS AGREGADOS: Benefícios Esperados
PARCEIROS: P&G, OMO
MARCA: P&G, ARIEL
EMBALAGEM: NORMAL

POSICIONAMENTO E IMAGEM DESEJADOS PARA A MARCA: Descobriram, então, uma nova forma de posicionar o Ariel com base num detalhe considerado precioso. A dona de casa não gosta