Trabalho de marketing 1

Nome: Mariane Silva dos Santos

Respostas das questões Adão e Eva e seu carro:

1) Como características masculinas temos: Independência, assertividade, orientação para objetivos, competitividade, controle, força, razão, materialismo, orientação instrumental.
Femininas: Interdependência, compreensão, cuidado, orientação para processos e relacionamentos, integração social, alimentação, consideração, intuição.

2) Os papéis associados ao homens são: Protagonista no consumo de tecnologias e bens duráveis.
As mulheres: Protagonista no consumo de beleza, lazer e de presentear.

3) Homens buscam informações mais objetivos, em sua maioria são menos detalhistas, centrados em poucos critérios e pistas. Já as mulheres são altamente detalhistas, analisam diversos critérios etc. Aí está a grande diferença, homens analisam mais a parte técnica do automóvel, já as mulheres analisam design, cores, opcionais e todas esses detalhisinhos.

4) Antigamente tinhámos a mulher totalmente depende: Mulher dependente financeiramente, que vive uma relação onde o marido toma sozinho as decisões.

Depois a mulher negociadora: Mulher autônoma financeiramente, mas que constrói patrimônio de maneira coletiva.
Depois, a mulher aprendiz: Responsável pela compra, mas toma a decisão amparada no aconselhamento masculino.
E por fim, a mulher totalmente independente: Responsável por seu próprio sustento, que tem um projeto de consumo individual.

5) Em primeiro lugar, a função do automóvel como marcador de gênero masculino associado ao envolvimento dos homens com a categoria (Belk, 2004) torna-os defensivos a estratégias de aproximação de público feminino. Avery (2012) defende que o homem contemporâneo adota uma postura protecionista em relação às suas marcas, e rejeita quaisquer esforços de feminilizá-las. A autora alerta que antes de desenhar estratégias híbridas em termos de posicionamento de gênero, os gerentes precisam avaliar o grau de identificação da
sua