Trabalho Certifição Ambiental Greenwashing

UNIVERSIDADE ESTADUAL DO CENTRO OESTE – UNICENTRO
KAROLINE MELLO MILEK
CERTIFICAÇÃO AMBIENTAL
ATIVIDADE: Greenwashing

“Greenwashing” é um termo utilizado para designar um procedimento de marketing utilizado por uma organização com o objetivo de prover uma imagem ecologicamente responsável dos seus produtos ou serviços. O aumento da demanda por produtos mais “verdes” tem estimulado muitas empresas a se posicionar favoravelmente como oferta capaz de preencher esta procura, algumas de forma genuína, congruente e transparente.
Mas esta nova tendência “verde” do mercado também estimulou empresas a aproveitar o momento para associar seus produtos a atribuições “ecoamigáveis” duvidosas e oportunistas, sem critérios claros que respaldem suas pretensões ambientalistas, ou, ainda, através da apresentação de símbolos e apelos visuais que podem induzir o consumidor a conclusões erradas sobre o produto ou serviço que deseja comprar. Estes apelos que se apresentam como falsos ou que induzem o consumidor a falsas conclusões sobre o produto ou serviço estão cometendo o fenômeno do “Greenwashing” (maquiagem verde).

Exemplos de Greenwashing:
A marca Colgate utiliza do conceito de preservação do meio ambiente e economia de água para vender os produtos, fazendo uma relação de compre e economize.

A linha Ecobril promete não deixar resíduos, mas não considera as demais etapas na sua cadeia de produção. Não esclarece ter realizado uma análise de ciclo de vida dos produtos (ACV).

Produtos devidamente certificados:
As polpas da marca Verde Brasil são orgânicas e expressam a certificação dos Orgânicos do Brasil.

A embalagem do sabão em pó Tixan Ypê é a primeira no segmento de higiene e limpeza a usar o selo FSC – Forest Stewardship Council (Conselho de Manejo Florestal) que garante a embalagem ter sido produzida de maneira responsável, a qual não contribui para o desmatamento da Amazônia, reduz a emissão de CO2 causador do efeito estufa e assegura os direitos dos trabalhadores e