Trabalho Acadêmico

I. BRIEFING
É um levantamento de informações contendo as diversas instruções que o cliente fornece à agência para orientar o trabalho de planejamento. (LUPETTI, 2000: 50).

1.1 HISTÓRICO DA EMPRESA

O Grupo Scalina, representado pelas marcas TRIFIL e Scala, é a maior empresa de moda íntima do país, com mais de 50 anos de mercado. Em 1963 a Indústria de Meias Scalina Ltda nasceu em um prédio de quatro andares, no Bairro do Cambuci, em São Paulo. O fundador, Sr. Ludwig Heilberg, imigrante alemão e alfaiate, possuía uma pequena confecção de uniformes. Visionário, rapidamente ampliou seus negócios, produzindo também roupas de tamanhos especiais. No entanto, foi através da exploração de um nicho novo, a confecção de meias femininas, que a indústria cresceu. Nasce a marca TRIFIL, nome inspirado nos teares que trabalham com três fios. A empresa cresce a passos largos até os anos 70, quando as calças compridas passam a dominar o vestuário feminino. A solução encontrada foi diversificar a produção, confeccionando agasalhos esportivos. Em 1975, começa a produzir, também, camisas pólo e calções de futebol. Com a expansão da empresa, o antigo prédio do Cambuci já não dispunha de espaço suficiente para a imensa demanda de produção. Em março de 1980, a Scalina é transferida para o bairro de Bonsucesso, em Guarulhos. Com o crescimento da confecção voltada para meias, em 1986 a indústria abandona, definitivamente, a produção de agasalhos esportivos e aposta na confecção de underwear. A segunda unidade fabril da Scalina foi inaugurada em 1990, também em Guarulhos e construída a partir de sistema verticalizado, tornando-se auto-suficiente para beneficiamento de matéria-prima. Sempre a frente de seu tempo, a empresa aposta no segmento “Sem Costura”, segmento esse que foi pioneiro no Brasil através da TRIFIL. Em 1998 são importadas máquinas italianas de última geração e criam a Scala. Sob o slogan “EXPERIMENTE USAR NADA”, a marca, rapidamente, conquista