Trab Grupo BMW

Índice

1.Introdução/Enquadramento 3
2.Análise Situacional 4
a. Situação do Macro-Ambiente: 4
b. Identificação, caracterização e evolução do mercado automóvel em Portugal nos últimos 5 anos: 7
c. Processo de decisão de compra: 7
d. Situação Concorrencial: 8
3.Estratégia de Marketing 11
a. O mercado a Segmentação e Identificação do(s) segmento(s) – Alvo: 11
b. Posicionamento: 11
4.Análise SWOT 12
5.Bibliografia/Netgrafia 15

1.Introdução/Enquadramento

A BMW GROUP actualmente focou a sua visão para o sector de alto padrão do mercado internacional de automóveis e motos, reunindo assim três marcas, BMW, Mini e Rolls-Royce. Fundado em 1916 a BMW GROUP emprega actualmente cerca de 96.200 trabalhadores e está presente em cerca de 100 países.
A BMW, marca que se designa como uma marca Premium, e que se caracteriza como uma marca que funciona muito bem no segmento Premium da indústria automóvel e motociclos, está centrada em manter esses padrões de qualidade, procurando assim, nos colaboradores, que estes possuam o espírito de equipa e iniciativa pessoal, bem como um desejo inflexível de constantemente ampliarem o seu conhecimento.

2.Análise Situacional

a. Situação do Macro-Ambiente:

Variável Politico-legal:
A BMW como qualquer outra empresa tem que respeitar as leis referentes ao seu país e ao seu mercado.
Observando a Jurisprudência referente ao mercado automóvel, existem inúmeras regras na qual a BMW e os seus concessionários têm que cumprir. Como por exemplo, desde uma simples regra de vestuário: “ É legítima a ordem imposta ao trabalhador de usar determinado tipo de vestuário no exercício das suas funções.”, Como a uma contra-ordenação, como Omissão de afixação e disponibilidade do mapa do quadro de pessoal que não pode.”, Ou até mesmo à obrigação de afixação ou disponibilidade, para consulta pelos trabalhadores, do mapa do quadro de pessoal que não é inconstitucional.
Variável Económica:
Neste quadro podemos observar a Evolução da Economia Mundial entre os