Tipos de Métodos de Pesquisa

Tipos de Métodos
Exploratória
Sobre dados secundários obtidos em várias fontes
Sobre dados primários em pesquisa qualitativa

Descritiva
Sobre dados primários obtidos em pequisa quantitativa

Causal/Experimental
Sobre dados primários obtidos em pesquisa quantitativa chamadas de experimentos

Pesquisa Qualitativa
Estudos não estatísticos que permitem aprofundar o conhecimento e a compreensão sobre motivações, razões, desejos, hábitos, preferências, atitudes em relação a um produto/marca/problema.
Aborda aspectos ou fatores sem preocupar-se em mensurá-los.
Fatores de natureza psicológica (sentimentos, sensações, percepção, imagens mentais, comportamentos, de natureza cultural, e social). Tem caráter exploratório. Segue um roteiro de assuntos de abordagem, muito diferente de um questionário, de forma dinâmica e flexível.

Características da Pesquisa Qualitativa
Tem caráter exploratório não conclusivo;
São estudos não-estatísticos e não-quantitativos;
Usadas para conhecer, compreender e aprofundar razões, motivações, desejos, imagens, percepções.
Segue um roteiro exploratório dinâmico e flexível, muito diferente de um questionário.
Exige apuro na análise das verbalizações dos entrevistados, procurando compreender e interpretar seus significados.
Exige rigor no recrutamento dos entrevistados e preparo do moderador/entrevistados.
Utilizar amostras pequenas não probabilísticas (i.é. sem sorteio) por julgamento, conveniência, bola de neve.
Os resultados não podem ser projetados estatísticamente para o universo ou população.

Quando usar a pesquisa qualitativa
Nas principais fases de desenvolvimento de novos produtos (geração de ideias, avaliação de conceitos e protótipos).
Qualificar o posicionamento de um marca num segmento de mercado (como ela é percebida).
Pré-teste de propaganda.
Conhecer melhor um problema, gerar hipóteses.
Quando se tem pouca verba e/ou tempo para uma pesquisa quantitativa.

26/07/2013
Técnicas da Coleta de Dados as