Thamires

UNIP – UNIVERSIDADE PAULISTA
ICSC – INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS
REFLEXÕES TEORICAS SOBRE A ATUAÇÃO DA PUBLICIDADE NO TERCEIRO SETOR

THAMIRES CRISTINA PIRES RUSSO
RA:B2089I-5 TURMA: CS1P44

JUNDIAÍ, 2013-1

INTRODUÇÃO

O TERCEIRO SETOR

“Terceiro Setor” é o termo que se refere ao conjunto de sociedades privadas ou associações que atuam no país sem finalidades lucrativas. O terceiro setor atua exclusivamente na execução de atividades de utilidade pública. Possuem gerenciamento próprio, sem interferências externas.
É constituído basicamente por fundações (ou organizações); são instituições que financiam o terceiro setor, fazendo doações às entidades beneficentes. No Brasil temos também fundações mistas, que doam para terceiros e ao mesmo tempo executam projetos próprios.
No Brasil, temos poucas fundações. Depois de 5 anos o GIFE – Grupo de instituições, Fundações e Empresas – Com grande esforço conseguiu 66 fundações como parceiras. No entanto, poucas fundações no Brasil atuam em área social. Devido à inflação, sequestros de dinheiro e congelamentos, a maioria de nossas fundações não tem fundos. Vivem de doações anuais das empresas que as constituíram. Em épocas de recessão, estas doações mínguam, justamente quando os problemas sociais aumentam. O conceito de “fundação” é, justamente, arrecadar fundos nos anos bons, para serem usados em anos ruins. A “Fundação Bradesco” é um dos raros exemplos de fundação com fundos.
Uma característica importante das associações deste setor é que elas contam com uma grande quantidade de “mão de obra voluntária”. O terceiro setor possui cerca de 12 milhões de pessoas, entre gestores, voluntários, doadores e beneficiados de entidades beneficentes, além dos 45 milhões de jovens que tem como missão ajudar o terceiro setor.
Além das