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XVI ENCONTRO DE PESQUISA E EXTENSÃO - XVI ENCOPE/UERN – Mossoró - 14 a 16 de abril de 2010

ANÁLISE DO POEMA “EU ETIQUETA” DE CARLOS DRUMMOND DE ANDRADE, SOBRE A ÓTICA DO CONSUMO NA SOCIEDADE DA PROPAGANDA.

Janicleide de Freitas Diógenes1, Suzane de Silva de Oliveira 2 (Co-autor), Maria José Paes da Silva 3 (Co-autor), Marcilia Luzia Gomes da Costa Mendes 4 (Orientador)

O consumo em “Eu Etiqueta”poema de Carlos Drummond de Andrade, pressupõe relação de comportamento, bem como fabricação da identidade mediante a exibição de mercadorias, onde o meios de produção levam os trabalhadores a perderam a sua capacidade de escolha, tornando-se divulgadores de marcas, através da cultura de consumo que reflete uma recriação da identidade por meio da moda que conta com o auxílio da publicidade para se fazer valorizada. As marcas são consumidas como símbolos de status e para demarcar relações sociais. A construção de super produção de signos e a reprodução de imagens ocasionadas pela mídia e a publicidade na cultura pós-moderna tem gerado a idéia do ter e não do ser, construindo uma sociedade baseada em estereótipos criados pelo consumo de produtos. Drummond relata que a moda é responsável por fazer seus consumidores deixarem seus gostos pessoais de lado“ É doce estar na moda, ainda que a moda seja negar minha identidade”. A análise do poema de Drummond, evidência a forma como o consumidor se relaciona com o produto, transmitindo através do seu conteúdo a mensagem de que somos verdadeiras vitrines e uma extensão de identidades fabricadas para atender a sociedade de consumo.

Palavras-chave: consumo, identidade, marcas, cultura, moda.

1 Aluno de graduação de Comunicação Social (Habilitação em Publicidade e Propaganda) do Campus Universitário Central
2 Aluno de graduação de Comunicação Social (Habilitação em Radialismo) do Campus Universitário Central
3 Aluno de graduação de Comunicação Social (Habilitação em Publicidade e Propaganda) do Campus Universitário