Tese: reformulação da marca

Páginas: 3 (707 palavras) Publicado: 3 de outubro de 2012
Tese: Reformulação da Marca (III-Atuação Sindical – formas de atuação)
Autor: Rodrigo Emanuel Clemente Guerra / DS Campinas
recguerra@gmail.com
Site para informações das propostas e discussão:www.guerranoconaf.com

Resumo: A Marca atual do Sindicato, na ótica do autor, é fraca, ao não conseguir definir de maneira eficiente associações interpretativas emocionais no público interno eexterno. Esta fraqueza simbólica permite que terceiros ataquem midiaticamente a instituição sindical e o auditor, associando qualidades negativas e minando nossos pleitos junto à opinião pública. Assim, ocaminho é definir coletivamente quais são os aspectos emocionais que gostaríamos de associar à nossa instituição, como ponto de partida para construir uma imagem arquetípica positiva para a nossainstituição sindical, que converse com os públicos e defenda nossos interesses.


Introdução
O Auditor Fiscal é visto como uma persona no grata pela sociedade. É diretamente associado ao mau uso dodinheiro público, e ao suposto peso do Estado, embora não haja razão alguma para isto. Este fardo emocional atrelado à figura do Auditor Fiscal é um grande empecilho para a atuação sindical e para apersecução dos nossos legítimos pleitos.

Desenvolvimento e Proposições
A “Marca” e sua gestão são temas originários da iniciativa privada, extensamente estudados na área do Marketing. Uma definiçãopara o termo seria o utilizado em Marketing, desenvolvido pela American Marketing Association (AMA) e citado por Kotler (1998, p. 393) - "Um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que têmo propósito de identificar bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e de diferenciá-los de concorrentes". Evidentemente esta definição propõe a existência de diferencial competitivo,como forma de destacar um produto ou serviço.
Este destaque é feito através da associação de qualidades à marca, que não estão necessariamente vinculadas à sua função. Assim, há um grande esforço em...
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