Comunicação mercadológica

2.2.2 Comunicação mercadológica
Comunicação mercadológica é toda e qualquer atividade de comunicação na área comercial utilizada para promover as marcas, produtos e serviços da empresa.
De acordo com Pinho (2001, p.39), “comunicação mercadológica é aquela projetada para ser persuasiva, para conseguir um efeito calculado nas atitudes e/ou no comportamento do público visado.”
As ferramentas usadas para atingir os consumidores e reforçar a imagem das suas marcas podem ser propagandas, merchandising, promoção de vendas entre outros tipos de instrumentos. Percebe-se que é importante haver uma parceria com o setor comercial da empresa. Já que ele é responsável pela área de marketing. O que vai fazer o consumidor escolher qual produto ele vai comprar, será não só o de melhor qualidade e melhor preço, mas também o que obtiver uma comunicação eficaz. Por isto é importante que a empresa esteja sempre em destaque na mídia. Para então seu produto ser sempre lembrado. Exemplo disto é quando uma determinada propaganda é tão forte ao ponto de causar uma fusão em relação ao nome do produto com o próprio produto. Também é preciso ter muito cuidado para não passar uma imagem negativa.
Esta comunicação tem como objetivo passar uma imagem favorável, mantendo sua marca em evidência, identificando seus clientes potenciais, atingindo seu público alvo e como conseqüência aumentando suas vendas.
A Happy Dog utilizará algumas ferramentas da comunicação mercadológica, dentre elas estão: um canal na internet, outdoors, panfletos, imãs de geladeira e chaveiros. O responsável por esta divulgação será o departamento de marketing da própria empresa.

REFERÊNCIA
PINHO, J. B.. Comunicação em marketing: Princípios da comunicação. 5. ed. São Paulo: Papirus,