Teorias da comunicação - publicidade e propaganda

TEORIA DA COMUNICAÇÃO

Alunas:
Beatriz
Mirielle

PRINCIPAIS TEÓRICOS

– Paul Lazarsfeld
– Robert Merton
– Marshall McLuhan

– Carl Hovland
– George Gerbner
– Maxwell Mclombs
– Harold Lasswell
– Kurt Lewin

PAUL LAZARSFELD
• Pesquisa social e o desenvolvimento dos institutos de formação; • Investigação nas ciências sociais;
• Foi um dos fundadores da análise norte-americana sobre os meios e seus efeitos na formação da opinião pública;
• Estudos sobre a influência dos meios nas práticas eleitorais em
Ohio;
• livro “The people’s choice” - estudo sistemático sobre a chave da formação e evolução da conduta eleitoral; • Outra teoria de Lazarsfeld é do
‘Two step flow of communications’ sobre o processo de influência.

ROBERT MERTON
• Trabalho sobre o conceito de anomia em relação à estrutura social; •
Foi a teoria de Durkheim de ’anomia’ que inspirou a teoria de Merton com o mesmo nome;
• Desenvolveu a tese de Merton para explicar algumas das causas da revolução científica e as normas
Mertonianas da ciência para guiar os cientistas em sua busca pelo conhecimento; • Merton também introduziu o termo
“múltiplo”
para descrever independente descobertas similares na ciência.

MARSHALL MCLUHAN
• Foi precursor dos estudos midiológicos, seu foco de interesse não está nos efeitos ideológicos dos meios de comunicação sobre as pessoas, e sim na interferência deles nas sensações humanas;
• elegeu a televisão, um meio de comunicação de massa em nível internacional; • É de sua autoria uma famosa frase que descreve a TV: “A imagem, o som e a fúria”;

CARL HOVLAND
• Primeiros estudos sobre os processos de aprendizagem dos seres humanos;
• Durante a Segunda Guerra Mundial levou o Departamento de Guerra dos estudos sobre a persuasão e seus efeitos sobre a mudança de atitudes, através da informação e propaganda; • tentou entender os efeitos persuasivos da informação jornalística não tanto
como