Teoria Hipodérmica

Teoria Hipodérmica
Premissas
Quais as determinações de acordo com as quais as teorias da comunicação se desenvolveram?
Contexto histórico
Teoria pressuposta
Modelo Comunicativo
Contexto histórico
Duas grandes guerras e os totalitarismos do período. Difusão em larga escala das comunicações de massa.
Primeira reação dos estudiosos aos meios de comunicação de massa.
Contexto
A teoria hipodérmica é uma abordagem global aos mass media, indiferente à diversidade existente entre os vários meios e que responde à pergunta:
Que efeito têm os mass media numa sociedade de massa?
Teoria Hipodérmica
É uma teoria da propaganda e sobre a propaganda. Esse é o tema central dos meios de comunicação nos anos 20 e 30.
Teoria pressuposta
Presença explícita de uma “teoria” da sociedade de massa.
Elementos fundamentais da teoria hipodérmica: indivíduos isolados, atomizados e anônimos na massa.
Essas características do público dos meios de comunicação serão o principal pressuposto na problemática dos efeitos e invertê-lo e, depois, tornar a invertê-lo, em parte, será a tarefa dos trabalhos de pesquisa posteriores.
Indivíduo X Massa
Cada indivíduo reage isoladamente aos meios de comunicação de massa.
Se o alvo for atingido, o efeito pretendido é alcançado (bullet theory).
Explica o destaque que a teoria hipodérmica atribui às capacidades dos primeiros meios de comunicação de manipular as audiências.
Isolamento
Esse isolamento não é apenas físico e espacial. O indivíduo está exposto a mensagens e conteúdos que estão além dos universos de significados do grupo do qual faz parte.
Além disso, a massa vive à parte dos laços comunitários, resultado da desintegração das culturas locais.
Assim, essa dissolução e fragmentação levam a uma audiência indefesa e passiva. O que era verificado pelos exemplos históricos dos fenômenos de propaganda de massas durante o fascismo.
Modelo comunicativo
Teoria da ação elaborada pela psicologia behaviorista.
É do tipo E-R.