Teoria Hipodérmica

Teoria Hipodérmica

A teoria hipodérmica parte da idéia behavorista de que a toda resposta corresponde um estímulo, pois não há resposta sem estímulo, ou estímulo sem resposta.

A audiência é vista como uma massa amorfa, que responde de maneira imediata e uniforme aos estímulos recebidos.

Pavlov com o cãozinho

A mídia é vista como uma agulha, que injeta seus conteúdos diretamente no cérebro dos receptores, sem nenhum tipo de barreira ou obstáculo.

A Guerra dos Mundos, de H.G. Wells, levada a efeito pelo então jovem Orson Welles.

o emissor é o todo poderoso e a audiência ou o chamado receptor é passivo

O receptor aparece sempre como aquele que vai ser atingido – público alvo

Visão de massa: pessoas sem vontade própria que adequadamente atingidas podem fazer o que a comunicação desejar

Precisa seduzir (persuasão) e a Comunicação intencional com efeito desejado (manipulação)

A audiência era concebida como um conjunto de classes etárias, de sexo, etc., dava pouca atenção às relações informais, considerava que as relações informais entre as pessoas eram irrelevantes e que não influenciava no resultado de uma campanha publicitária.

Teoria de Lasswell – abre precedentes para o funcionalismo - seletividade
QUEM diz O QUE através de que canal (ONDE) com que efeito (RESPOSTA)

Two Step Flow - Paul Lazarsfeld e prega que as mensagens midiáticas passam por dois degraus. O primeiro deles é formado pelos formadores de opinião, que podem reforçar ou anular as mensagens enviadas pelos meios de comunicação de massa.
No primeiro nível estariam as pessoas mais informadas, diretamente expostas à mídia. No segundo nível, as pessoas menos informadas e que dependem dos líderes de opinião para obter, organizar e avaliar a informação.

Agenda Setting