Teoria geral da dministração

MICROECONOMIA
Microeconomia - é a ciência que estuda o comportamento das unidades de consumo: indivíduos e família.
Ao estudo das empresas estuda preços dos diversos bens, serviços e fatores de produção.

FORMAÇÃO DE PREÇOS E VENDA

Um dos grandes problemas que as micro e pequenas empresas enfrentam hoje é a correta determinação do preço das suas mercadorias.
Atualmente, o mercado brasileiro é composto por empresas de grande, médio e pequeno portes, como também as microempresas e os informais (ambulantes), que têm em comum a participação em um mesmo segmento de mercado.
As estruturas operacionais destas empresas é que determinarão o real preço de venda de seus produtos, independentemente do mercado. A que tem menor estrutura operacional, mais enxuta, certamente conseguirá colocar uma mercadoria a um preço mais competitivo , talvez, bem abaixo do preço de mercado. Isso é semelhante à concorrência entre um ambulante e um magazine.
Por que o ambulante consegue precificar abaixo do preço do magazine sendo a mesma mercadoria? ---- Porque o ambulante não tem estrutura operacional e o magazine possui uma estrutura de gastos que tem custos tributários, financeiros, comissões, salários, telefone, aluguel, energia elétrica, dentre tantos outros.
Este tipo de concorrência está presente entre as várias empresas que compõem um mesmo seguimento de mercado. Este conjunto de gastos pesa na hora da precificação e certamente deverá ser cuidadosamente inserido no preço de venda.

CONCEITO DE MAXIMIZAÇÃO DE LUCRO

Acredito que o objetivo de uma empresa é sempre maximizar o lucro. E para alcançar essa meta, o gerente financeiro tomaria apenas as ações que gerassem uma grande contribuição esperada para o total dos lucros da empresa, para cada alternativa considerada o gerente financeiro selecionaria a que ocasionasse o maior resultado monetário esperado.
As sociedades anônimas comumente mensuram os lucros em termos de lucros por ações que representam o lucro